2021-08-26 | 培训机构品牌包装设计

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倪飞

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品牌三问你是什么有何不同何以见得是顾客第一次遇见陌生品牌想要了解的最重要的三个问题，因为这是顾客了解一个品牌最省力最高效的方式。我们在所有界面级传播中，清晰准确地回答这三个问题，就能够大幅度提高沟通效率，让品牌快速到达顾客心智中的正确位置。
梳理品牌三问，就是让我们的所有设计，都紧紧围绕品牌三问，用视觉化的手段回答品牌三问或者制造联想，联想到品牌三问，从而帮助顾客了解这个品牌，快速建立认知。
这是什么？
答案就是某个品类，品牌所归属的品类。
品类是顾客在购买决策中所涉及的最后一级商品分类，由该分类可以关联到品牌，并且在该分类上可以完成相应的购买选择。
通俗地讲，说不清品类就是说不清自己是干什么的，顾客就没有办法决策消费还是不消费。
柯美睫是什么？
美睫老板孵化链
（美睫老板孵化班）
为什么这样讲呢？
1.我们收费高，学出来的手艺高强，目的不是打工。如果是一般性学习，一边打工一边学习也行。
2.不光学习美睫技艺，一并把美睫经营也学到手，这是自己想当老板人的需求。
3.孵化的意思要比培训更贴切，柯美睫的终极目的是让学员们人人能自立，人人会赚钱。
4.链一是指持续向毕业的学员提供产品，二是始终与学员保持联系，持续地向他们输入新技术、新时尚、新信息。有链，不会断。
有何不同？
即你的品牌与竞争对手的区别。这个区别或者说差异必须是顾客理解并认可的有意义的竞争性差异，这样顾客才会认为你的品牌有价值，值得与他的脑海中某个概念关联在一起。这个概念就是定位。因此，回答有何不同，也就是要回答品牌的定位是什么。
柯美睫有何不同呢？或者说柯美睫的定位是什么呢？
定位一：
美睫创业一站式孵化模式开创者
为什么这样讲呢？
1.柯美睫在全国率先开创了美睫创业人才一站式培训和孵化模式。
2.美睫技术、经营技巧、产品供货在柯美睫一站式搞定。
3.在柯美睫学习，不用担心学到的技术比不过同行，不用担心自己的技艺再回炉加工，在这里能够一次性搞定。同时也意味着顾客也能够无忧享受服务。
定位二：
美睫创业平台开创者
为什么这样讲呢？
平台，是一种很大的说法。目前可能勉强称得上，不要紧。我们定位在这里，就是不把生意局限在培训上，而是打造美睫从业者的家园，柯美睫就是美睫从业者想做任何事情的大平台。这里有无限的想象空间和施展空间。

何以见得？
当一个品牌回答自己有何不同（也就是定位）时，顾客自然会追问：何以见得？这里，就需要品牌拿出有力的证据，也叫做信任状。信任状就是让品牌定位显得可信的事实。
第一类信任状是品牌的可信承诺，第二类信任状是顾客能够自行验证的事实，第三类信任状是权威第三方的证明。
柯美睫的信任状在哪里呢？
中华工商联美眼美睫专家委员会考核基地


柯美睫的符号是什么？
柯美睫的品牌名称与柯帅老师个人ip天然契合。用个人品牌带动产品品牌发展，产品品牌又反哺个人品牌，形成品牌的良性发展。基于这样的一个前提，我们准备拿柯作为品牌的核心识别符号。柯字作为百家姓中一员，一是稀有，百里挑一；二是顾客熟悉，熟悉意味着传播成本低。
单字作为品牌核心识别也是早已有之，在古代行军打仗，帅旗往往是主将的姓氏。比如张飞的帅旗上秀一个大大的张字。张字帅旗出现，往往让敌军闻风丧胆。
在现在的品牌发展中，我们也经常看到单字作为品牌符号的案例，比如李子柒的柒字符号，支付宝的支字logo，淘宝的淘字logo。

柯美睫的视觉风格是什么？
1，国潮正当时！
随着国家内循环战略层面的变化，中国文化，传统文化将越来越受到欢迎。我们的设计应该基于这样的大背景下选择设计方向以符合潮流。所以整体的视觉应该是中式的。
2，国潮的风格也很多样我们应该怎么选？

中式的风格非常多，什么样的风格是持续的，在未来也不会过时。答案是简约中式简约风格之所以经久不衰，我们要看简约风格的发展史，简约风格的崛起伴随着平民文化的崛起最早在欧洲，后来到了日本以原研哉等设计师的风格为代表。近些年到了中国，从小米请原研哉操刀品牌的升级就可见一斑。

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