2022-11-20 | 品牌包装设计

　　仅仅因为有更好的产品或更好的做事方法，并不意味着客户会接受新的解决方案。 包装找欧亿体育‧（官方）平台网站

　　如果新产品不符合根深蒂固的行为和期望，客户将不愿改变，并会寻找理由不转向新的解决方案。企业将被迫投入资源，对抗实际和想象中的障碍。 张正

　　例如，在世界上的许多地方，轻便摩托车是在拥挤的城市地区通行的一种方式。尽管美国许多城市都有类似的交通状况和麻烦，但轻便摩托车从未在美国真正流行起来。这部分可以归因于感知。当你想到世界其他地方的轻便摩托车时，你经常会想到老旧、噪音大、 虽然实用，但并不特别舒适或受重视的肮脏玩意儿。我们会想到它们被用来载着一家四口在南美尘土飞扬的道路上行驶，或者在印度拥挤的交通堵塞中穿行。回到美国，我们觉得没有必要。如果我们想在城市里四处转转，公共交通通常足以完成任务。不是的时候，汽车越来越豪华。汽车让我们可以选择打开座椅取暖器，啜饮咖啡， 打一两个电话，大声说出泰勒·斯威夫特最新歌曲的歌词，完全不加评判。你不能在轻便摩托车上这么做。有了优惠的租赁条款，一辆车实际上是可以买得起的。 欧亿体育‧（官方）平台网站 倪飞

　　但是事情在变化，汽车并不总是理想的。停车费开始飙升。天然气越来越贵，人们的环保意识也越来越强。城市——尽管在美国，它过去是围绕汽车设计的——正在大步前进，对自行车和轻便摩托车更加友好。人们结婚越来越晚， 推迟迁出市区。甚至家庭越来越频繁地选择城市而不是郊区。随着城市人口越来越密集，汽车开始变得不那么有意义了。当你需要把杂货或大件物品从商店搬回家时，公共交通就不太理想了。很明显，在美国的城市里，轻便摩托车有了市场空间， 但是消费者需要被说服。他们不会承担决定为什么助力车实际上是一个好主意的负担。公司需要很好地意识到顽固的行为会阻碍新产品的成功推广，并从设计过程的一开始就考虑如何让人们走出舒适区。 欧亿体育‧（官方）平台网站 设计

　　GenZe已经采取了一些措施来对抗惰性和不消费，希望它的新电动滑板车能在美国年轻的城市消费者中流行起来。在推出新自行车(GenZe 2.0上图)之前，公司员工前往全国各地的城市，与人们谈论他们今天的通勤方式，他们在哪里遇到了痛点，以及他们在通勤中试图完成的事情。利用这些知识， 他们设计的自行车考虑到了目标人群的工作和工作驱动因素。它提供货物单元来携带公文包、杂货和其他个人物品。这些装置甚至可以为气候不太适宜的城市居民防雨。这种滑板车是环保的，可以让驾驶者节省燃料成本，并且感觉他们在为环境尽自己的一份力量。这种滑板车在视觉上也很吸引人，而且科技含量很高， 配备7英寸触摸屏控制面板。消费者不选择GenZe 2.0是因为他们不能给福特提供更好的东西；他们选择它来发表声明。这款自行车还通过引入使其更安全、更易于使用的功能来降低采用门槛，例如更高的挡风玻璃和为仍在学习骑行的人提供的特殊驾驶模式。尽管GenZe 2.0在美国的表现如何还有待观察， GenZe致力于以客户为中心，专注于克服传统的购买障碍，这将为其带来最大的成功机会。

张正

　　战胜惰性意味着降低尝试新产品的门槛。虽然一些公司不断地用闪亮的新产品来“惊艳”他们的忠实顾客，但大多数公司并不这样做。后一组人必须努力工作来诱导审判。我们制作了一张图表，展示了公司成功提高产品传播速度的几种方式。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

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