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最近准备研究研究电商起家的产品包装设计，自然不能放过势头正旺的鸡肉产品热销第一的品牌，累计销售超过1亿袋。
王小卤虎皮凤爪天猫首页截图
在天猫首页，我们没有看到包装，我们看到的是王小卤的品牌名称，热销超过1一袋的广告，一盘诱人的虎皮凤爪。我没看到包装，，，，
为什么没有放包装？
我们回到顾客购买的逻辑来看。顾客购买的是什么？显而易见是虎皮凤爪，进店之后，自然知道是王小卤家的店，顾客更多是冲着虎皮凤爪这个品类来的。而不是王小卤的包装来的，所以不放包装没太大的毛病。但应该发王小卤的ip放上。王小卤除了品牌名称，重要的品牌资产就是他的ip，所以首页应该让ip与凤爪一起出现。不放包装没太大毛病，但是不放ip就不太合适。
王小卤的首图和侧面推荐的图，要么是视频实物拍摄的广告，要么是食物照片。应了祖师爷奥格威说的话，能用照片，绝不用插画。在这里，需要快速准确的勾起顾客的食欲，而不是让顾客去欣赏一副插画。在这个页面中，王小的包装只小小的出现了一次。
从王小卤虎皮凤爪的包装上，欧亿体育‧（官方）平台网站 发现王小卤商标，ip，虎皮凤爪，食鸡运转都是固定不变的，口味通过颜色来变化。重点来了，商标，ip，品类，食鸡运转。都是王小卤的品牌识别。
无论是王小卤，还是三只松鼠，都是这样一个共同的特点，就是强化品牌识别。弱化品类识别。这样做在线下，对于新品牌显然是不合理的。线下需要通过包装去强化产品的购买理由，品类，信任状等等信息，但是在线上，这些信息被首页，详情页，首图等等位置分担了。包装核心要做的事情，就是品牌识别。
王小卤虎皮凤爪天猫首页截图
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为什么没有放包装？
我们回到顾客购买的逻辑来看。顾客购买的是什么？显而易见是虎皮凤爪，进店之后，自然知道是王小卤家的店，顾客更多是冲着虎皮凤爪这个品类来的。而不是王小卤的包装来的，所以不放包装没太大的毛病。但应该发王小卤的ip放上。王小卤除了品牌名称，重要的品牌资产就是他的ip，所以首页应该让ip与凤爪一起出现。不放包装没太大毛病，但是不放ip就不太合适。
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包装设计
王小卤的首图和侧面推荐的图，要么是视频实物拍摄的广告，要么是食物照片。应了祖师爷奥格威说的话，能用照片，绝不用插画。在这里，需要快速准确的勾起顾客的食欲，而不是让顾客去欣赏一副插画。在这个页面中，王小的包装只小小的出现了一次。
从王小卤虎皮凤爪的包装上，欧亿体育‧（官方）平台网站 发现王小卤商标，ip，虎皮凤爪，食鸡运转都是固定不变的，口味通过颜色来变化。重点来了，商标，ip，品类，食鸡运转。都是王小卤的品牌识别。
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无论是王小卤，还是三只松鼠，都是这样一个共同的特点，就是强化品牌识别。弱化品类识别。这样做在线下，对于新品牌显然是不合理的。线下需要通过包装去强化产品的购买理由，品类，信任状等等信息，但是在线上，这些信息被首页，详情页，首图等等位置分担了。包装核心要做的事情，就是品牌识别。
声明:本站欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计作品部分为原创内容，本文王小卤虎皮凤爪的包装为什么这么做关键词类别为“王小包装设计，电商产品包装设计”页面信息仅供参考和借鉴，如有侵权、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将立即删除或更正。
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