武汉白酒包装设计如何才能把自己的观点表达清楚?我们必须借用身体行为和感官信息来加以阐释。很多商业领域的沟通正是在这一步上出了差错:宗旨声明、协同作用、战略方针和未来愿景……诸如此类的描述总是模糊到毫无意义的地步。天生具有黏性的观点都不乏具体形象,像是装满冰块的浴缸和藏了刀片的苹果,因为我们的大脑总是乐于记住具体的事物。以谚语为例,抽象的真理每每会编为具体的词句,比如双鸟在林不如一鸟在手。将所传达的信息具体化,是确保每一位对象都能真正接收到同样观点的唯一办法。
如何才能让别人相信我们的创意?美国前公共卫生部长埃弗里特·库普(C. Everett Koop)谈到某项公共卫生议题时,人们多半会毫不犹豫地接纳其说法。但在日常生活中,我们很难享有这等权威。创意要有黏性,必须具备相应的信用背景。我们必须设法帮助他人亲自证实这些构想,也就是观念世界中先试再买的行事哲学。我们每次想要论证某个说法时,总会本能地去寻求冷冰冰的数据支持,但这种做法往往并不明智。1980年,罗纳德·里根(Ronald Reagan)与吉米·卡特(Jimmy Carter)在美国总统大选辩论会上狭路相逢,里根本来可以尽情举出一堆统计数据来证明当时经济不景气,但他没有那么做。里根只问了选民一个可供亲身体验的简单问题:各位投票前请先问问自己,你目前的经济状况有没有比四年前更好?
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