武汉包装设计网分享：极富创意的广告要比没有创意的广告更循理守常。正如俄国大文豪托尔斯泰所著的《安娜·卡列尼娜》（Anna Karenina）中的经典开篇：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。富有创意的广告都是相似的，失败的广告各有各的枯燥无味。 但是，如果说创意广告素有规律可循，总可以套用同样的基本模板，那么或许创意也可以后天学会。或许即便是毫无创意经验的初学者，只要掌握这些模板，也能创作出好的创意作品。以色列研究小组对创意的可习得性十分好奇，因此决定看看模板究竟能起到多大的教学作用。 研究人员找来三组广告新手参加实验，首先向每一组受试者简单介绍了三件产品，分别是一种洗发水、一类减肥食品和一款运动鞋。第一组没有受过专门培训的受试者在听完产品简介后立刻开始制作广告。接着，由一位经验丰富的创意总监从中选出15份最佳作品，这位定夺者并不知道广告制作人是否经过培训并且接受过怎样的培训。随后，15则广告交由消费者评判。第一组受试者制作的广告相当惹眼，因为消费者大多认为广告很烦人。（这会不会就是车行广告总那么让人讨厌的原因？）

张正

第二组广告新人接受了两个小时的培训，是由一位经验丰富的创意讲师传授运用自由联想的头脑风暴法。头脑风暴是创意教学的标准方法，不仅能拓宽联想，激发意想不到的关联，还能把大量创意观念展示出来，供人做出最佳选择。要是你以前旁听过头脑风暴的课程，那么老师所教的可能就是同一种方法。 同样，由同一位创意总监从中挑出15份佳作，也同样不知道该组的受训方式。随后，这些广告再交由消费者评判。测评结果显示，第二组受试者制作的广告不像未经培训一组那么烦人，但创意好评度也相差无几。 最后一组广告新人也接受了两小时的培训，传授内容是如何运用6套创意模板。同样，同一创意总监挑选了15份最佳广告，然后交给消费者评判。根据测评结果，这组受试者的创意水平突飞猛进，原创性比其他组高50%，广告产品给人留下正面印象的比例甚至高出55%。只花两小时学习几套基本模板，这样的成效堪称惊艳！看来，创意观念确有系统化的生产方式可循。

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