三大最有价值啤酒品牌的定位2018年5月，我们写了关于三大最有价值啤酒品牌的原帖。当时的2017年Interbrand最佳全球品牌排名是最新版本。根据调查，百威是最有价值的啤酒品牌，喜力第二，科罗纳第三。

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　　虽然这些仍然是唯一进入Interbrand 2019年最佳全球品牌排名的啤酒品牌，但顺序略有变化。这三个品牌的品牌价值都有所提升，但科罗纳的增长更为惊人。它从2017年的第93位跃升至第79位，并超过喜力(第88位)成为第二大最有价值的啤酒品牌。排在第32位的百威啤酒仍然是这个类别的冠军。

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　　如果您想阅读这三个品牌的完整品牌战略案例研究(以及更多包括百威啤酒、嘉士伯、库尔斯淡啤、斯特拉·阿托伊斯、BrewDog、健力士等)，请立即加入BrandStruck。 倪飞

　　在2011年至2016年期间，喜力利用一个知名的交流平台“打开你的世界”，突出了喜力消费者的一个有吸引力的形象——一个令人钦佩的、迷人的、精致的、国际化的、足智多谋的和富有冒险精神的个人，他知道如何在任何情况下表现。2016年，喜力的信息传递发生了明显的变化，尽管标语没有改变，品牌的性格以及语气也没有改变。 保持不变。该品牌开始更加强调其产品和围绕它的故事。人们认为，这种变化是精酿啤酒越来越受欢迎的结果，精酿啤酒主要通过其产品优势进行传播。 包装找欧亿体育‧（官方）平台网站 

　　2018年，喜力宣布，出于两个关键原因，它将放弃“开放你的世界”的口号。首先，喜力希望简化品牌信息，以确保全球一致理解。喜力放弃其著名标语的第二个原因是基于市场研究的结果，该结果表明“打开你的世界”被认为过于强烈，迫使消费者“做一些事情”。吉安卢卡·迪通多 (喜力前高级品牌总监)解释说:“这是要求他们跨越自己的边界。与上一代人相比，这增加了他们认为已经很高的压力。”

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　　Corona于1925年由Cervecería Modelo(现在的Grupo Modelo)在墨西哥推出。目前它有两个所有者:美国的Constellation Brands和世界各地的Anheuser-Busch InBev(2013年收购了Grupo Modelo)。尽管该品牌由两个不同的实体管理，但它在全球范围内的定位是相同的，只是在执行上有一些地区差异。 倪飞

　　Corona以简单、专注的方式定位自己，并在执行其品牌战略时保持高度一致。在美国，它在传递信息方面尤其有效，是最畅销的进口啤酒(排在喜力和Modelo之前)。科罗纳的品牌战略围绕着“海滩心态”的理念。墨西哥，夏天，风景如画的日落， 白沙和热带海滩是它多年来在消费者心目中建立起来的联想。没有其他啤酒品牌更好地代表了在异国天堂放松的理念和无忧无虑的生活哲学。Corona通过标语表达其定位:“这就是生活”和“La Vida Más Fina”(在美国)。 欧亿体育‧（官方）平台网站 设计

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