你对他们的感觉就是他们的品牌形象。最成功的品牌会进行广泛的客户研究，以打造他们的品牌方法。 倪飞

　　在这篇文章中，我将向你提供影响受众所需的工具，让他们对你的品牌产生积极的感觉。

倪飞

　　把品牌形象想象成消费者对品牌价值和身份的看法。一个公司无论做什么，都不能直接改变形象。 foxjob.com.cn

　　记住，不是每个人都对你的品牌有相同的想法。因此，在这些品牌战略中有许多细致入微的任务。

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　　然而，以积极影响你的品牌形象的方式来定位你的品牌是可能的，这有助于成功。

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　　让我们从一些关键的好处开始，来帮助你。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　证明品牌形象价值的独特优势

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　　以下是品牌形象有用的一些更重要但鲜为人知的原因。

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　　轻松打入新市场 佳得乐创立于1965年，当时非常成功。事实上，它普及了运动饮料的概念。

　　Powerade直到1988年才成立。显然，考虑到佳得乐目前的市场占有率，进入运动饮料市场会很困难。

　　然而，Powerade来自一家拥有强大品牌形象的公司，可口可乐。通过建立品牌，他们能够创造新产品并在不同的市场取得成功。Powerade仍然存在并蓬勃发展，值得一提。

　　品牌形象越好，品牌传播越快 “如果人们相信他们与一家公司有共同的价值观，他们就会对这个品牌保持忠诚。”霍华德·舒尔茨

　　当我们有如此多不同的营销和广告渠道时，很容易忘记很多新客户是通过口碑发现品牌的。

　　当然，如果没有一个独特而有力的形象来吸引品牌忠诚度，就不太可能有人会向朋友或家人推荐你的产品和服务。

　　每个人都喜欢给出好的建议，这种感觉很棒。如果观众认为你值得信任，他们会推荐你，因为他们知道自己不会把朋友引入歧途。

　　销售额、收入的增加 强大的品牌形象在客户行为中发挥着作用。正如我们不会向朋友推荐一个不可信的品牌，我们也不会购买他们的产品或服务。

　　因此，很明显，购买是正面形象的直接结果。建立你的，以进一步增加收入。

　　不要混淆形象和身份，而是要认识到相似之处 “品牌不再是我们告诉消费者的那个品牌，而是消费者告诉彼此的那个品牌。”斯考特·库克

　　考虑下面的例子:

　　希德是一名55岁的男子，他想重新找回年轻时的感觉。他决定把头发剃成尖尖的莫霍克发型。然后他把这个莫霍克染成绿色。

　　接下来，他穿上皮裤和一件绣有他最喜欢的朋克摇滚乐队标志的牛仔夹克。

　　他走向杂货店，注意到人们都在盯着他。他想，“哇，我真是朋克摇滚。我看起来又像21岁了。”

　　简而言之，这就是品牌身份。这是品牌自我展示和自我认知的方式。

　　在同一个例子中，杂货店的旁观者看到希德会想，“哇，那家伙看起来太老了，不应该穿成这样！”

　　这是品牌形象的例证。这就是观众(杂货店的常客)如何看待你的品牌(Sid，55岁，留着绿色莫霍克发型)。

　　品牌认同与品牌形象相似，并对品牌形象产生重大影响。然而，很明显它们是不同的。

　　如果我们研究我们的品牌形象并得到负面反馈，我们可能会因此调整我们的品牌形象。

　　在思考与品牌相关的许多阶段和问题时，请记住这种关系。

　　3个成功品牌形象的例子 让我们来看看一些开发了有效品牌形象的公司:

　　1.兰博基尼 兰博基尼是一个有趣的品牌，创造了代表更高质量水平的形象。人们把兰博基尼视为一个俱乐部，他们希望有一天能够加入。

　　他们的车型超越了奢华，代表了性能和运动。这使他们区别于竞争对手，如劳斯莱斯，一个舒适豪华的乘坐。

　　在兰博基尼网站上有详细的模型规格和图片。汽车旁边没有价格。相比之下，访问雪佛兰的网站，每个型号的价格就列在旁边。

　　这些细微差别构建了品牌差异化的层次，耐人寻味。事实上，排他性往往会进一步吸引人们。

　　2.卡贝拉的 Cabela's是一个户外服装和装备品牌，树立了结实、自给自足的形象。

　　Cabela了解他们的目标市场，而其他人不了解——户外装备关乎回忆和怀旧。他们没有关注冬季手套的材料，而是解释了他们的手套如何让你和家人在度假时在冰室里保持温暖。

　　他们的广告活动也创造了这种独特的形象，户外运动的颜色，孩子们在钓鱼旅行和家庭户外露营中玩得开心的视频。

　　3.捷步达康 在线鞋服商店Zappos成功打造了一个形象，被广泛认为是最值得信赖、最有爱心、最体贴的品牌之一。

　　他们一直以提供令人惊叹的客户体验和卓越的客户服务而闻名。

　　最近，他们因在当前的疫情和随后的封锁期间向任何需要的人提供支持而受到关注。不需要任何购买，人们就可以打电话给Zappos的代表，谈论他们喜欢的任何事情。

　　看到品牌为自己创造如此正面的形象，令人兴奋。那么我们怎样才能做到同样的事情呢？我们先来看看一些独特的策略。

　　革新您的流程的策略 仅仅研究如何改善我们的形象是不够的——我们需要有意义地思考这个问题。我们如何实现这一目标？一种方法或策略会以什么方式起作用？这些更深层次的问题应该是考虑阶段的主要部分。

　　为了给你一个强大的基础，这里有一些强有力的策略。

　　1.不要只是改变你的内容——改变它！ 内容是与客户建立紧密联系的一种方式。它通知他们新的决策，同时建立公司价值观和建立话语权。

　　到目前为止，大多数品牌都试图使他们的内容多样化，以达到尽可能多的不同市场。这导致了不同的媒介，如时事通讯、文章和白皮书。

　　然而，这只是成功的一半。建立品牌形象就是要了解顾客如何看待你。既然没有人是完美的，也没有内容是完美的。事实上，很多内容无法与目标受众建立联系。

　　不要让内容多样化并将其延伸到新的市场，而是尝试重新创作不同的作品并采取新的方法。很有可能，如果你深入了解你的内容，会有一些事情需要改变。

　　2.无论你对你的观众了解多少，这都是不够的。继续挖。 如果不能满足观众的需求和期望，我们的努力就没有价值。了解了这一点，付出额外的努力来评估市场和重新测试我们的方法是很重要的。

　　我们可能很清楚谁是我们的观众，他们都在谈论什么，但这还不够。人们会移动，会变老，会改变，他们的需求也会发生变化。如果我们把它们锁在一个类别里，我们注定会失败。

　　一般来说，收集年龄、地点和兴趣等信息很重要。当然，你会想要不同于其他品牌的客户数据，所以个性化你的研究。

　　如果你想发现一个特定市场的新信息，有一些工具可以提供详细的见解。例如，SparkToro会告诉你目标受众做出的重大选择。

　　SparkToro消除了广泛调查和详尽研究的需要。相反，它传递的是关于你的目标市场的信息，比如他们读什么类型的文章，看什么样的视频，关注什么样的个人资料。

　　我们的团队最近使用了SparkToro，发现它非常有用，节省了我们自己研究的时间。

　　3.精确定位最佳品牌视觉效果，不要偏离太远 “设计是你品牌的无声大使。”保罗·兰德

　　以我们之前提到的一个例子为例，Cabela使用了代表户外的配色方案。他们的标志和其他品牌元素融入自然。

　　同样，我们希望通过视觉效果展现我们的品牌形象。

　　同样，我们希望通过视觉来展现我们的形象。如果客户对我们有某种感觉，试着用我们的标志和其他品牌元素来匹配和支持这种感觉。

　　一旦我们锁定了一组效果良好的独特视觉效果，就要尽量减少对它的任何改动。

　　虽然不时地改变你的视觉效果是好的，但它们应该在合理的范围内，不能破坏别人对你品牌的印象。

　　4.营销策略:正确的信息在错误的地方就是错误的信息 没有有效的营销计划，就不可能提升品牌的成功。一旦你缩小了目标市场，是时候通过精心设计的内容和活动来接触他们了。

　　然而，正确的信息只有在媒体上才是好的。如果你的目标是Instagram上的SUV司机，但研究表明几乎没有SUV车主使用Instagram，那么这个活动有多有创意也没用。

　　一旦你选择了正确的媒体，瞄准了正确的受众，就可以尽情发挥创造力了。正如我们一次又一次看到的那样，愿意与常规保持距离的品牌通过成功的宣传活动脱颖而出。

　　5.问问你自己，你目前的品牌形象是否有效 品牌角色是一个品牌通过特定的价值观和性格的人格化。是一个品牌的人面。

　　我们经常建立一个与我们的形象相匹配的品牌形象，但并没有与观众联系起来。尽管这不符合逻辑，但我们必须尊重结果并做出调整。

　　我们的品牌形象可能已经过时，或者我们的受众已经改变。无论如何，这种类型的重新评估和调整对品牌成长至关重要。

　　将一切联系在一起

　　我们可以极大地影响我们的品牌形象。然而，无论我们如何努力，我们都无法最终控制它。接受这一现实是塑造更好形象的关键。

　　愿意尝试新事物，发挥创造力，并花额外的研究时间来真正理解如何推动一个更有影响力的品牌。

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