幸运的是，他们做的事情没有被锁在某个高度安全的地下室里——他们完全公开了。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　也许完全模仿他们是不可能的，但是如果你理解伟大品牌所做的事情，你将会提高你成功的机会。

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　　本指南将带你了解伟大品牌采取的五项行动，并为你提供七个伟大品牌的例子。我们开始吧！ 欧亿体育‧（官方）平台网站 专业的包装设计公司

　　伟大品牌采取的5项行动 不可否认，以下五件事是所有伟大品牌都会做的。因此，把这些作为提高你自己品牌有效性的一种方式。 foxjob.com.cn

　　1.伟大的品牌掌握着沟通的艺术 "良好的沟通就像黑咖啡一样令人兴奋，而且之后也一样难以入睡."安妮·莫罗·林德伯格 倪飞

　　对任何人来说，成功的品牌在所有传播领域都蓬勃发展并不奇怪。然而，在这方面做出调整并不总是容易的。 张正

　　幸运的是，通过一些简单的策略，你可以走上正确的道路，与客户建立更好的关系。

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　　现在，在你能够强化你的品牌传播之前，你需要设定一些基本标准来规定所有未来的信息和基调。

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　　坚持以下几点，以建立一套既定的原则来指向:

　　创造一个品牌形象。如果顾客能把你的品牌想象成一个具有人类特征的人，那么所有形式的沟通都将变得容易得多。确定你希望顾客如何看待你的品牌，并以此为起点。 了解你的市场。如果你不真正了解听众，你的交流和听众之间会有很多的脱节。了解他们是谁，他们想要什么，他们需要什么， 然后开始打造你的声音。 建立品牌理想。在沟通时，能够参考你的品牌理念是非常重要的。它就像是贯穿谈话的指路明灯。 有了这些原则作为参考，你就可以准备好设计一个品牌传播蓝图了。遵循这些技巧才能成功。

　　扩大你的影响 掌握沟通的一部分是增加你能进行的对话的数量。因此，考虑一下你的观众可能会花时间去的地方。

　　你会在他们希望你出现的时间和地点出现吗？他们会在他们使用的社交媒体平台上看到你吗？

　　进一步的对话潜力 检查你回应顾客的方式，看看你是否能进一步推动对话。

　　你的回答是自动的和千篇一律的吗？如果是这样，考虑寻找建立对话的方法，让客户参与进来，而不仅仅是短暂而无意义的片刻。

　　保持透明 最后，品牌透明度是伟大品牌在其传播中脱颖而出的原因。如果你带着诚实的意图进入对话，事情会进展顺利。

　　此外，客户将继续与您合作和交流。

　　2.伟大的品牌总是脱颖而出 “确定你是谁，你的品牌是什么，你不是什么。剩下的只是一大堆噪音。”杰弗里·扎卡里安

　　市场上一直有很多几乎相同的产品和服务。如果不是标签上的品牌，大多数人都无法区分这两种产品。

　　好品牌之所以伟大，是因为与竞争对手相比，它们作为一个整体是如何脱颖而出的。

　　你实现的品牌差异化越多，你吸引顾客并留住他们的机会就越大。

　　逆势而行、走一条人迹罕至的路并承担风险的做法肯定有价值。经常这样做的品牌最终会脱颖而出。

　　3.伟大的品牌致力于一致性 “一致性是信任的真正基础。要么信守承诺，要么不兑现。”

　　罗伊·t·贝内特

　　在品牌世界里，一致性是一件有趣的事情。太多时候，这个想法会因为新的和令人兴奋的交易技巧而被忽视。

　　事实上，品牌的一致性是品牌成功的原因，并使其在任何情况下都保持领先。

　　这是否意味着你不能做出改变，如升级或更名？当然不是。但是众多品牌元素的一致性绝对需要到位。

　　伟大的品牌致力于一致性，确保品牌价值等东西在沟通过程中不会脱轨，视觉元素不会从一个营销项目切换到下一个项目。

　　为了成为一个伟大的品牌，遵循同样的一致性承诺。

　　4.伟大的品牌了解他们的形象 “品牌不再是我们告诉消费者的那个品牌，而是消费者告诉彼此的那个品牌。”斯考特·库克

　　最好的品牌意识到他们的品牌形象，并努力以积极的方式影响它。

　　当然，我们的形象会有多成功的最大指标是品牌识别。伟大的品牌意识到这一点，并建立一个品牌来影响另一个品牌。

　　在塑造了他们的形象之后，最好的品牌是那些理解它的人。了解客户如何看待你是所有未来营销活动的关键。

　　想想你的目标受众如何看待你的品牌，并做出相应的调整。

　　5.伟大的品牌因真实而繁荣 "诚实是智慧之书的第一章."托马斯·杰斐逊

　　我们一次又一次地看到这种情况——劣质产品和服务的品牌比更大的品牌销量更大，寿命更长。在这一点上，模式不能被忽略。

　　当然，这种模式是品牌的直接结果，这些品牌在所有努力中都是真实可信的。与以往任何时候相比，每个人都可以获得信息，伟大的品牌是开放和诚实的。

　　这并不意味着每个品牌都必须是一本打开的书，但一个品牌看起来越苗条，顾客就会越疏远自己和公司。以品牌真实性为目标来避免这种结果。

　　现在你有了成功品牌坚持的五个重要行动，让我们来看看七个伟大品牌的例子，并解释它们为什么如此成功。

　　伟大品牌的7个例子 "你的品牌是你在生意中能做的最重要的投资."史提夫·福布斯

　　以下七个例子展示了伟大的品牌，并试图让人们了解为什么每个品牌都把自己提升为伟大的品牌。

　　1.苹果 在解释为什么苹果是一个如此伟大的品牌时，我喜欢指出的一点是他们的产品似乎互相促进的方式。

　　他们已经想出了如何以实用的方式交叉促销商品。例如，Apple Watch是iPhone的一个配件，一旦你有了一个或另一个，就更有理由购买它。

　　这种品牌吸引顾客进入苹果技术的整个世界。

　　最重要的是，苹果商店的布局在他们提供的客户体验中是独特和普遍的，有一个开放的概念，将所有东西都展示出来。

　　需要考虑的要点:吸引小众群体并不意味着顾客减少。苹果公司将他们的营销目标锁定在一个特定的群体上，但是不管怎样，它还是扩大了他们的影响范围。

　　2.塔可钟 塔可钟通过不断地用似乎每次都有效的新东西重新发明他们的标志、口号和设计，完成了其他品牌梦寐以求的事情。

　　无论是更新短语还是翻新餐厅内部，塔可钟都将自己推到了竞争对手的前面，并为其他人树立了必须遵循的标准。

　　最值得注意的是，塔可钟在包装上和餐厅的墙壁上用创意艺术和其他生活方式爱好吸引顾客。

　　这使该公司不仅成为购买食物的好地方，也是对创意艺术感兴趣的人的一项文化运动。

　　想一想塔可钟如何利用主题品牌在更深层次上与他们的客户联系，以便在你自己的营销活动中取得类似的成功。

　　要考虑的要点:塔可钟告诉我们，如果做得好，改变和重新发明是经常发生的。寻找新的方法让你自己的品牌脱颖而出。

　　3.奈基 尽管耐克的产品从未真正经历过重大变化(运动服)，但多年来，它通过营销活动将独特的理念和形象赋予其品牌，从而保持了相关性。

　　其中一种方法是通过使用NBA球星迈克尔·乔丹的剪影来改变标志的世界，尽管乔丹几十年前就退役了，但这种剪影一直沿用至今。

　　耐克的产品本身并无特别之处，但其背后的品牌，通过其计算风险和独特的营销活动，提升了产品的意义。

　　他们的想法似乎与观众有着积极的联系，这从长远来看非常重要。

　　要考虑的要点:耐克意识到在他们的行业中脱颖而出的唯一方法是通过有风险的营销技巧和将自己与相关图标联系起来。用类似的方式寻找与自己保持距离的方法。

　　4.亚马孙 亚马逊是一个品牌的例子，它采用其他人已经做的东西，并为客户更有效、更方便地完成它。

　　结果，他们通过纯粹的有效性成为了一个伟大的品牌。每次他们接受一项新服务，它就会成为行业标准，而大多数情况下竞争都跟不上。

　　只要有可能，就想想亚马逊的模式，并尝试自己应用。如果有办法超越你的竞争对手，为什么不去尝试而不是简单地模仿他们呢？

　　需要考虑的要点:竞争有时需要一种残酷的方式。伟大的品牌经常正面迎接这一挑战。

　　5.宜家家居（瑞典公司） 对于宜家销售的产品，人们谈论得太多了。一个家具品牌如何获得如此多的关注和口碑广告？

　　答案在于他们给自己打上了与其他家具零售商截然不同的烙印。

　　最普遍的原因可能是他们的品牌体验，每当有人从宜家购买新产品并组装起来时，品牌体验就会展现出来。

　　如果你能指出这些伟大的品牌中有一个打破了他们所卖产品的限制，那么宜家就是你所指的那个。

　　要考虑的要点:这真的不全是关于你能提供什么样的产品或服务。争取更多的东西。

　　6.微软 微软是一个伟大的品牌，因为他们将营销工作的重点放在了正确的受众身上。

　　显然，微软是苹果的直接竞争对手，我们之前讨论过。所以，两者虽然服务相似，但都能做到伟大，肯定是有原因的。

　　对微软来说，他们认为对每个人而不是某个特定的群体可用更重要。

　　这种类型的奉献是有风险的，但仍然是让他们方便成千上万的人。

　　需要考虑的要点:我们不必总是为完全相同的客户而竞争。有时会发生，但我们的品牌可以转向新的市场。

　　7.丰田汽车 无论出现什么样的竞争，丰田都是一个在全球范围内持续增长的汽车品牌。那么，是什么让他们成为伟大的品牌呢？

　　很容易指出他们产品的质量和价格，但他们的许多竞争对手也提供类似的产品。

　　相反，使丰田成为一个伟大品牌的是他们给自己打上家庭的烙印，这默认使你的品牌看起来是更安全的选择(当然，家庭汽车是最安全的)。

　　需要考虑的要点:在解释为什么一些品牌比其他品牌突出时，我喜欢提到丰田。当然，他们是一个可靠的工具，但更重要的是他们如何展示自己作为一个品牌，推动他们的成功。

　　你的伟大之路从这里开始 伟大的品牌之所以伟大，不仅仅是因为它们有多成功，而是因为它们能够很好地影响和激励其他品牌崛起。

　　既然你已经看到了其他伟大品牌所做的许多事情，是时候实现你自己的伟大了。

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