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张正

倪飞

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独立设计机构 Sunhouse 为意大利市场设计了一系列特别版的 Magnum 冰淇淋，灵感来自 Dante Alighieri 的“神曲”。

被广泛认为是中世纪最重要的诗歌和意大利语中最伟大的文学作品，《神曲》讲述了但丁穿越地狱、炼狱和天堂的旅程，寓意着灵魂的救赎之旅。为纪念这位富有远见的诗人逝世 700 周年，Magnum 开发了三种感官强烈的风味，体现了这一史诗旅程的每个阶段。

玛格南向他们在 Sunhouse 的创意合作伙伴介绍了将这一复杂概念变为现实的情况，以纪念但丁对永恒故事的掌握，并提升品牌关于“快乐解放”的故事。

Sunhouse 合伙人 Sally Knapton 评论说：“在开发能够在每个不同领域生活和呼吸的产品方面，我们已经完成了如此令人难以置信的工作，因此我们希望确保这些设计有助于实现每一种体验。”“为了实现这一目标，我们创造了一个视觉世界，捕捉了故事的内在音调和感官本质，采用了 Magnum 真正的无畏风格。”

但丁神曲的来世世界以极具感染力的设计实现，以现代手法表达了这个经典故事。带有火红色裂缝的漆黑景观将地狱的诱惑带入生活，而朴实中性色调的抽象层体现了炼狱的多感官维度。天堂的神圣之光终于以天堂般的放纵的彩虹般的光彩到达。除了包装外，Sunhouse 还通过为 POS 体验设计主视觉效果来支持限量版活动。

“Magnum X Dante 是对意大利文学最高表达的庆祝，也是冰淇淋世界中最高表达的快乐，”Magnum 全球品牌总监 Ben Curtis 评论道。“Sunhouse 确实推动了品牌的视觉资产，以引导这个史诗故事的丰富性和深度，制作出勇敢的创意作品，让消费者立即沉浸在但丁的世界中。它受到神圣的启发，具有强大的美学力量，并且完全符合 Magnum 的“真实快乐”的精神。”

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