2022-11-14 | 范围品牌策略是什么意思

目录

1. 什么是范围品牌策略
2. 范围品牌策略的优缺点

范围品牌策略（Range-Brand Strategy）

本来来自欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计

什么是范围品牌策略

　　范围品牌策略是一种跨产品线的单一品牌策略，即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌，产品虽然不同，但市场定位和承诺是一致的，因而，使用同一品牌的所有产品有共同的市场沟通主题。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　例如，欧洲的Findus品牌适用于135种冷冻食品，宣传的主题是“对于Findus，没有最好，只有更好”，表达了企业不断努力和勇于奋进的精神。世界闻名的服装制造商贝那通公司（Benetton）生产适合各种消费者穿着的Benetton品牌服装，公司的宣传主题是“贝那通的联合色”，强调人类和平，暗示其产品适合不同肤色的消费者。采用类似策略的还有闻名的Green Giant、Dole、Bosch等品牌。 张正

范围品牌策略的优缺点

　　实行范围品牌策略的优点是：　　 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　1、避免了信息传播泛滥。众多产品使用同一品牌和品牌创意，有利于在消费者心目中建立统一的品牌意识和品牌形象。

欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　2、集中进行统一的品牌宣传，新产品上市费用大大降低。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　这种策略的问题是： 包装找欧亿体育‧（官方）平台网站

　　1、随着产品数量的增多，品牌的透明度会受到影响，人们觉得品牌不知具体代表什么。品牌覆盖产品范围越广，这个问题越严重。有的企业为解决这个问题，结合采用产品线来分类的方法。例如，美国的Clarins品牌，它的主题是“美容专家”，又将产品分为防皱、减肥等系列，利于顾客识别。 欧亿体育‧（官方）平台网站 总监

　　2、所有产品使用统一的沟通主题，各种产品的具体特点反映不出来。

其他产品包装设计参考

桶装米酒包装设计怎么做

米酒是中国的传统饮品，以糯米为原料，具有一定的营养价值和保健作用，是人们喜爱的酒品之一。米酒在我国的历史悠久，以其独特的口味、浓郁的香味、细腻的口感深受消费者喜爱。在众多米酒中，桶装米酒深受广大消费者的喜爱。桶装米酒包装设计风格上可以分为两大类：一是以瓶装米酒为主体，在酒瓶上进行工艺和艺术设计。一般为直线型或环形型设计...

古树茶包装设计怎么做销量高

古树茶的包装设计，在这个同质化严重的年代，也是需要一个特色的。包装设计是产品和品牌形象的代表，也是吸引消费者、塑造品牌形象的重要手段。在包装设计上，要结合产品和品牌定位进行合理的设计。 一款好的茶包装设计，不仅要符合茶叶本身的属性，更要与茶叶品牌相吻合。而目前茶叶市场上，同质化严重，对于消费者来说，他们对产品本身并不敏...

声明:本站欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计作品部分为原创内容，本文范围品牌策略关键词类别为“范围品牌策略是什么意思，”页面信息仅供参考和借鉴，如有侵权、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将立即删除或更正。