2022-11-14 | 单品牌策略是什么意思

目录

1. 什么是单品牌策略
2. 单品牌策略的优缺点
3. 相关条目

单品牌策略（Single Brand Strategy）

欧亿体育‧（官方）平台网站 倪飞

什么是单品牌策略

　　单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。如海尔、索尼、飞利浦、TCL等。 本来来自欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计

　　企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新产品开拓市场，有利于品牌的成长。但这种品牌策略的不足之处是当菜一产品出现问题时，可能影响整个品牌的形象，当优先效应与近因效应发生冲突时，不利于新产品进入市场。

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单品牌策略的优缺点

　　企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有如下优点： 欧亿体育‧（官方）平台网站 总监

　　1、节约产品促销费用。单品牌延伸的条件是先有一个成功的主力产品，企业所有的产品均使用与主力产品同一品牌，宣传了主力产品也就宣传了所有产品。

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　　2、有利于新产品开拓市场。延伸的产品通过与主力产品使用同一品牌相连结，借势而得以快速成长。另外，采用单品牌策略，实现了企业形象和产品形象的统一。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　3、有利于品牌的成长。对一个企业来说，要让社会和顾客熟悉自己产品和企业，就需要大量的广告投资，运用现代化的传播手段，树立产品形象。采用单品牌策略，节约了促销费用，为企业集中资源宣传单一品牌，树立品牌形象提供了良好的物质基础。 foxjob.com.cn

　　但是，单品牌策略经营风险较大。 张正

　　1、由于所有的产品均使用同一种品牌，每一种产品都不能出问题，否则就可能“株连”到其它产品，使整个品牌信誉受到严重威胁，甚至动摇主力产品在消费者心目中的地位。

　　2、据心理学的研究成果，心理学上有个效应，即优先效应和近因效应。

　　优先效应是指在某个行为过程中，最先接触的事物给人留下深刻的印象和影响，起着先入为主和第一印象的作用。在单品牌策略下，由于同一品牌下的产品越来越多，使优先效应产生的商标意象越来越模糊，之所以出现这种情况是因为消费者心理还存在一个近因效应。所谓近因效应是指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下深刻的印象和影响。当这两种效应不一致甚至发生激烈冲突时，消费者心中原有商标印象就会模湖化、阻滞产品销售。

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