2022-11-19 | 包装设计

A. 帮助企业主和平面设计师开发外观的完整指南 引人注目的商业标志。

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在过去的十年里，我一直在帮助品牌在零售市场营销，我为内部空间设计了许多标志。我明白什么是有效的标识。 包装找欧亿体育‧（官方）平台网站

但最近，我有机会在我的职业生涯中第一次设计一个外部标志。我需要了解我在创作什么，所以我研究了最好的方法。我想和大家分享这一点，以便我们都能设计出更好的标志。

倪飞

本文概述了以下步骤： 遵循设计和开发最有效的标志。在 步骤，我深入研究了创建店面时的关键考虑事项 签名 包装找欧亿体育‧（官方）平台网站

1. 确定签署业务的类型 需要。
2. 了解标志是什么 构建。
3. 测量可用空间 标志。
4. 确定 签名
5. 请求品牌的字体文件， 或选择字体。
6. 在矢量中布置符号 平面设计程序。
7. 找到对比度最高的 符合品牌的有趣配色方案。
8. 在照片或 建筑的插图。
9. 获得批准/签字 所有决策者。
10. 为标志准备艺术 制造商
11. 导出的设计文件 签名

稍后我将详细介绍所有步骤 文章。

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我还谈到了为什么外部商业标志如此重要，以及它如何吸引客户并在当地社区发展。 欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计

我还讨论了最佳迹象 以客户为中心。它们很简单，可以帮助人们导航到业务。 在这些步骤中，我展示了如何帮助人们导航到您的业务。一个伟大的标志 应该吸引了解您品牌的人和四处寻找 像你这样的公司。

欧亿体育‧（官方）平台网站 倪飞

我的目标是帮助您发展品牌 通过在企业标志的设计中做出正确的决定。

张正

帮助平面设计师和企业主开发更好的标志

这些步骤有助于这两项业务 业主和平面设计师了解开发 有效标志。

负责管理 品牌将需要与专业的平面设计师合作，以正确创建 一个标志。企业主不应该试图做平面设计师的工作； 当你在一个标志上花费数千美元时 自己动手可以省下几百块钱。破坏的风险 符号和否定你的投资会上升。

标志制造和安装 公司将为您提供图形设计服务，有时为 “免费”。节省数百美元的设计工作非常诱人 提供

而招牌店的设计师可能 很好，制造商更想卖给你这个牌子 比在整个过程中努力形成一个好的征兆更快。而且， 招牌店会促使你做出最适合他们的设计决策 而不是最适合您品牌的产品。

理想情况下，企业主应该参与 并确定什么类型和大小的标志适合他们的建筑， 预算和时间表。然后，企业所有者应向第三方咨询 平面设计来开发标志。平面设计师将提供艺术 文件，以便他们可以建造和安装标志。

如果你正在寻找一位平面设计师来帮助你开发你的标志，那么请联系我，科林·芬克尔。

标牌对企业有多重要？

企业的户外标志是 这是一家公司发展品牌的最佳机会。

你的标志是 你将永远为你的组织做营销。高达76%的人表示，他们已经进入了基于 仅在标志上。

绝大多数当地人 该公司的客户群位于方圆五英里的范围内。这个 标志是当地人看了一遍又一遍；住在当地社区的人 如果一个地方在他们的道路上，每个月会通过50-60次 通勤

一个商业标志可能会改变 居民成为新客户。一个地区总是有新居民在寻找 对于他们可能需要的当地企业，尤其是在北美。盖洛普民意调查发现，24%的北美人 在过去的五年里，他们从一个地方到另一个地方。

精心设计的标志可以带来 冲动的购物者。顾客可能不打算去商店，而是停下来 因为他们看到了这个标志，它提醒他们需要一些东西，或者 只是想进去。

标志的设计会影响 从长远来看，企业是有利可图的。大多数公司业绩不佳 设计的标志会拖累他们的业务。这是至关重要的 使设计为业务工作的过程。

为企业设计标志的步骤：

1） 确定业务需要的标志类型。

第一个考虑因素是 商业的标志是它将走向何方。起初这可能看起来像是个愚蠢的问题， 但是关于放置有一些选项需要考虑。

外部商业标志类型 包括：

• 筋膜标志
• 叶片标志
• 纪念碑标志
• 塔架标志
• 电杆标志
• 遮阳篷标志

筋膜标志 是最常见的标志类型。它们是方框或字母 附在门上方的建筑物前面。

叶片标志 连接到建筑物上，但用螺栓固定或垂直于 建筑物的正面。将标志安装在侧面可以让人看到更多 很容易被走在街上的人看到。星巴克使用刀片标志 一点

纪念碑标志 没有在建筑物上堆积。取而代之的是建立纪念碑标志 从地面向上靠近并垂直于道路。有时他们有 他们周围的花。纪念碑标志通常位于工业区前面 这些建筑比零售建筑更远离街道。

塔架标志 是一座上下都有许多企业标识的塔。 每个企业都有一个小的背光矩形。这是典型的购物中心， 广场和购物中心。

电杆标志 正如他们的名字所暗示的那样，在 地面。这些是典型的快餐店和企业 繁忙的道路和高速公路。

遮阳篷标志 是在金属框架上拉伸的印刷织物。遮阳篷标志 保护入口和窗户免受雨水的双重作用 作为建筑物的标志。通常它们是用聚光灯从上方照亮的。

图形设计师需要知道 这将是什么类型的标志，因为每个标志都有设计考虑。

例如，设计师需要 知道他们是否在设计路标，因为他们将负责 确定标志的形状并确保设计足够 对比鲜明，在明亮的日光天空下可读。

标志类型可能已经是 决心如果企业空间已出租，则业主可决定 他们想在他们的建筑上看到的那种标志。大楼上可能有一个 已经

2） 了解标志的构造。

设计师和企业 业主应与标志制造商沟通，了解标志的状况 构建。将有设计考虑因素，取决于哪种方法 招牌店正在营业。与标志制造商的对话将 帮助您了解在设计特定类型时可以做什么和不能做什么 标志。

施工类型包括：

• 灯箱标志
• 剪切字母标志
• 激光切割标志
• 通道字母标志
• 数字标志
• 霓虹灯招牌

灯箱标志 是最常见的商业标志类型。这些是预先构造的 并安装了装有灯泡的盒子。图形打印在 单个白色塑料片，称为 白色丙烯酸标志。 图形 层安装在盒子的前面。

剪切字母标志 单个字母和形状是否被切割并安装在墙上或 帮助这些字母可以用木头、塑料、泡沫和许多其他材料切割而成 基板。切割字母标志不会发光。

激光切割标志 与切割字母符号相似，因为它们是计算机切割的 形状，但由金属制成。激光或等离子切割机由 计算机控制的手臂熔化了一条线，切出了一个完整的形状。这个 激光切割过程不会留下毛刺或锐边。金属可以保持未加工， 表面涂有透明涂层以防止氧化，或粉末涂层 耐久性

通道字母 是单独的字母和形状，它们是三维的，并且是离散的 灯箱。这些形状的背面是一块电脑切割的铝板 频道。形状的铝壁滑动通过通道。这个 这些形状的正面是彩色半透明塑料。灯放在里面 使形状在夜晚发光。

数字标志 基本上是电视屏幕。它们特别明亮 持久耐用。通常，数字标志位于建筑物内部 通过前窗向外照射，这样它们就不必承受 元素。

霓虹灯招牌 是带有氖和其他气体的玻璃管 当电流流过它们时，颜色会发生变化。这些迹象是 几十年前流行，但已经过时了（除非你是 拉斯维加斯！）

市政府有时 限制在某些区域可以设置什么类型的标志。例如，新建 纽约市规定，企业在住宅区张贴照明标志是违法的 区域。没有人想让霓虹灯照进卧室！

他们可能要求 设计者根据标志的不同以不同的方式提供文件 构建。例如，剪切字母符号需要DXF文件，而 背光标志需要CMYK PDF或AI文件。数字标牌将 需要JPG或TIFF等光栅文件，甚至MP4等视频文件。

3） 测量标志的可用空间。

平面设计师需要了解 他或她正在设计的标志的大小。

对于灯箱或数字标志 艺术品将需要设计成指定的确切尺寸。 然而，不需要制作切割字母、频道字母或霓虹灯标志 精确到可用的尺寸，但设计师需要知道最大值 宽度和高度。

如果企业所有者已经 与标志制造商和安装商合作，那么该公司应该 进行了现场调查，并向设计师提出了 如果还没有人聘请制造商，那么设计师可能需要 去测量标志的空间。

大多数时候，这个维度将 以英尺或米为单位。如果标志是数字标牌，则 尺寸将以像素为单位；这将在标志的规格中 制造商提供。

4） 确定标志的内容。

企业所有者和图形 设计师需要就标牌上的内容达成一致 这个标志需要提前写好。

在绝大多数情况下 标志的内容应仅包括a）品牌的标志，以及b）带有 很少有文字描述它是什么类型的业务。

需要保留外部商业标志 根据KISS法律： 保持简单和直接！

标志的作用是帮助 人们导航到一家公司。任何多余的复制或样式都将进入 标志的目的。如果标志在视觉上很复杂，那么路人 不会承认。我们的大脑过滤掉视觉噪音，这样我们就可以专注于 我们正在寻找的，以及一个复杂的标志可能被认为是视觉噪音。

企业主：尊重以下事实 人们匆忙或分心。他们想到达他们要去的地方 做他们需要做的事。一个复杂的标志会让你更难找到 他们正在寻找的业务。一个简单的标志可以帮助他们到达他们需要的地方 去吧，这可能是你的事。

根据世界银行的数据，未来，北美和欧洲每四个人中就有一个人超过65岁，意大利、葡萄牙、芬兰、德国和希腊等地已经超过65岁。眼睛大的人会很难看到一个过于复杂的标志。

a） 品牌标志

希望标志已经 设计，但通常购买标志会促使新企业设计 标志如果您正在从头开始开发徽标，BMB有关于如何制作优秀徽标的指导。

如果徽标已开发 将需要以AI、EPS或PDF格式提供给图形设计师 文件格式。这些是矢量艺术的文件。标志制造商将要求 艺术作品将是用于制作的矢量格式。光栅化格式，如 JPEG、PNG、GIF和PSD不足以用于标识。

有时你有一个标志，但它确实有 不符合标志的比例。平面设计师可能需要 将徽标调整为水平样式。

b） 业务描述

省略了对 商业是企业在购买产品时最常见的错误 标志。

业务描述可以帮助人们 导航到您的位置，从而带动交通。

只有 企业标志或品牌名称帮助人们导航到企业……假设 他们知道这个品牌！但是，没有描述的标志对人们没有帮助 寻找这种类型的业务。

例如，一个人可能饿了 寻找一家餐厅；如果不是的话，他们可以放弃这项业务 他们很清楚这是一家餐馆。一个有用的业务描述将使 很明显，这是一家餐厅。

如果有人在找你的类型 他们想要什么？他们会在谷歌上输入什么 地图？他们会问Siri或Alexa什么？

例如，一家意大利餐厅 应该给他们的建筑贴上“意大利餐厅”的标签，并抵制 想做一些像“意大利美食和托斯卡纳 餐厅。”构建这样的体验没有错 在电视广告或小册子中，但你关于导航的标志不是框架。没有人会 当他们想找个地方吃饭时，他们会找一个这样的短语。

如果您的业务描述在 你的名字，那么你可以把它去掉。例如，如果一个企业的品牌名称是 “麦凯家庭牙科”，然后添加一个描述行 冗余的

注意，BMB不建议 描述性品牌名称。了解七种品牌名称。

你应该留下任何信息 而不是徽标/品牌名称和业务描述。您的窗口可以 是提供更详细信息的更好地方。Windows可以通信 接受的付款类型、运营时间、品牌等 如果他们已经被头顶或 地面安装标志；这是一个不同的背景。

5） 请求品牌的字体文件，或选择字体。

该标志要求字体清晰易读 写下业务描述。此字体应与 企业的整体品牌标识。

将预先选择字体，或 负责标志的平面设计师必须选择字体。

如果字体是预先选择的，则 将在品牌标准指南中与标志上的品牌相对应。品牌标准指南是文件（通常 PDF），概述品牌的所有视觉方面 以使它们保持一致。如果品牌是专业设计的，那么 企业所有者或品牌经理应持有此文档。

我们有一篇文章，列举了 17个顶级品牌的排版页面。字体 品牌手册的一页应该像这样。

如果由平面设计师负责 选择字体时，他们需要选择一个清晰的字体。字体 不应过于程式化；脚本或手写字体对 标志上的商业描述。标志的目的是帮助人们 导航，而难以阅读的字体将使其更具挑战性。

6） 在矢量图形设计程序中布置标志。

该标志需要设计成 基于矢量图形的图形设计程序。Adobe Illustrator是 标准，但免费的替代品Inkscape可以在必要时使用。

矢量图形对于 外部商业标志，因为艺术品的规模。艺术将保持 将矢量图形扩展到符号大小时的锐度，其中 光栅图形将分解为可见像素。

光栅图形设计程序，如 Adobe Photoshop和GIMP不适合设计标志。而最新的 这些程序的版本可以导出矢量路径，但并不理想。工作 在这些程序中，将为图形设计师和 标志制作者。

创建标志时 通道字母或剪切字母，这些形状需要矢量艺术 件。矢量艺术中的线条将成为切割工具所遵循的路径 切割标志的轮廓。标志制造商将 将形状输入其CAD/CAM软件中，并直接对切割机进行编程 使用矢量路径。光栅艺术对这些机器来说毫无意义。

您将使用CMYK作为颜色空间 对于大多数类型的标志。数字标牌将要求您使用RGB颜色 空间你可能必须以50%的比例工作，因为有些程序，如Adobe 插画师，对工作空间的大小和标志有严格的限制 尺寸有时会超过它们。

徽标应占大约 标志中70%的空间，以及业务描述 其余30%。徽标应位于业务说明上方。如果是这样的话 不可能，徽标应位于业务描述的左侧。

标志元素的比例 这取决于需要从多远的地方读取标志。距离越长 从标志上看，字母越大。例如，电杆标志 需要更大的元素，因为观众需要看更长的长度 在标志处。

规则是：在 观众距离标志每10英尺的字母高度。例如， 如果标志是从30英尺外读的，那么3英寸高的字母将是 最小的可读字母。

7） 找到最具对比度和趣味性的配色方案 品牌。

人们经常问：什么是最好的 标志的颜色？答案是许多可能的颜色组合都会起作用 好平面设计师需要记住三件事。

当 为标志选择颜色。

1. 明显的差异
2. 阴谋
3. 品牌标识

明显的差异 字母和 背景色。作为一个标志，你希望这种差异 尽可能重要。

字母之间的鲜明对比 标志和背景的形状将使其成为最显眼的 照明条件。很难读到有颜色和音调的单词 与背景色和色调相似，特别是在远处和昏暗的地方 光

如果标志在夜间亮起，那么 平面设计师需要考虑当 来自环境的光很低，并且元件被点亮。

对比度最高的颜色组合 在黑色上是白色的，但考虑到其他因素，这并不总是可能的。 您通常希望选择背景较暗的浅色。这有助于 选择对比色，即 色轮-例如，深橙色背景上的亮橙色。

颜色上的对比色 轮图片来源：Web Design Ledge。

对比色不冲突 颜色。颜色应该不同，但搭配起来很好看。天才 平面设计师将知道什么颜色在一起工作而不会产生冲突。

阴谋 就是这些颜色在一起有多么醒目。设计师的颜色 选择一个标志或更一般的品牌时，应具有吸引力 赏心悦目。

什么颜色有吸引力 这与当地文化有很大关系。如果是的话，我的颜色组合会失去吸引力 特别是邻近企业和竞争对手。选择 使品牌与众不同的配色方案。

品牌标识是最后一个 我们正在谈论的考虑，但肯定不是最不重要的。

平面设计师需要选择 符合企业品牌的标志颜色。业务 所有者或品牌经理有一个他们试图传达给他们的品牌形象 客户。有些人希望自己的业务被认为是专业的，而另一些人则希望 希望他们的品牌变得有趣。标志的颜色需要帮助公司 以企业主或品牌经理希望的方式看待。

8） 在建筑物的照片或插图上渲染标志。

一个有用的步骤是渲染标志 尽可能逼真地绘制建筑物的图片。真实的照片 渲染将有助于图形设计师传达他们对标志的想象 看起来像现实生活中的样子。

客户眼见为实。 有时，企业主很难想象他们在购买什么 当他们为他们的建筑购买标志时。对于大多数图形来说并不难 设计师可以想象它会是什么样子，所以他们很容易 低估了其他人描绘自己想法的能力。A. 渲染将缩小设计师的想法和实际想法之间的差距 在客户心中。

要呈现该标志，首先 建筑物的图片。第二，将图像加载到光栅图形设计中 程序行业标准是Adobe Photoshop，但GIMP或Inkscape可以 工作。第三，将矢量艺术放在照片上，与透视图相匹配 并尽可能接近刻度。最后，使用图层效果和三维拉伸来近似构造 然后将呈现作为Jpg发送给客户端。

9） 获得所有决策者的批准/签字。

平面设计师将发送 标志的平面模型和标志的渲染图 标志需要看到这两个视觉效果并签字（没有双关语！）在…上 设计。

最坏的情况是 标志是建立起来的，决策者 对。然后需要花费巨大的费用重建该标志 过程被延迟。避免这种情况的唯一方法是明确 所有有发言权的人的认可。

图形设计需要 企业主签字。企业主需要获得批准 来自所有其他利益相关者。这可能意味着业务合作伙伴和/或 投资者。如果该建筑是租赁的，则业主可能需要签字； 即使这不是租约的期限，向他们展示什么是善意的姿态 继续他们的建筑。标志设计还需要符合 关于标志的市政规章，可能需要批准。

如果任何利益相关者 批评或发现明显错误，然后纠正标志设计并展示 再一次

如果他们希望仅基于 他们的口味，然后推过去，告诉他们设计的所有原因 是的。审批流程不应变成“设计依据” 委员会；”试图在每个人的口味之间找到最佳点是 一定要创造一个香草味的、温和的标志，不吸引额外的顾客。

10） 为标志制作者准备艺术。

现在平面设计师知道了 如果设计是最终的，他或她可以为生产准备文件。

下面是一些要做的准备 文件：

• 将形状排序为层。
• 适当地命名后来者 （例如，“剪切字母”和“背板”）
• 概述所有文本的字体 物体。
• 合并的任何重叠形状 相同的颜色。
• 将颜色设置为专色。
• 为专色命名 标志材料（如“黑色光泽塑料”）
• 添加一层注释 需要与标志制作者沟通的任何内容（例如，哪些元素 背光。”
• 如果必须，请记下刻度 在较小的规模上工作。

11） 导出标志的设计文件。

标志制造商需要 平面设计师的艺术，以特定的格式帮助制作标志。

请注意，图形设计文件是 沟通工具，但不能替代对话；图形 设计师必须将所有设计决策传达给标志制作者。

总是犯过多的错误 沟通，并确保标志制作者了解所需内容。共有 与标志制作者签署阶段（步骤9）使用的所有视觉效果，因此 他们知道客户的期望。与生产人员交谈 签署制造商，以确保他们理解且不制造任何 假设。

对于 通道字母、剪切字母、， 激光切割标志或霓虹灯标志，图形设计师需要发送 标志制造商：

• AI文件（如果工作是 在Adobe Illustrator中完成）或打印质量PDF。
• 低分辨率PDF文件 笔记。
• DXF文件。
• 登录的呈现 建筑。

对于 灯箱标志，图形 设计师需要向标志制造商发送：

• 打印质量的PDF文件。
• 登录的呈现 建筑。

对于 数字标志，图形 设计将需要发送标志安装程序：

• RGB颜色空间中的TIFF 对于静态符号。
• 高比特率MP4用于 动画标志。

12） 将设计文件发送给制造商。

平面设计师需要 文件包，并将其发送给标志制造商。

所有的艺术都应该是矢量的 vectorart的好处之一是它的文件大小最小。全分辨率文件 可以通过电子邮件发送。如果文件太大，无法发送电子邮件，那么 图形设计师将使用大型文件传输服务， Google Drive、Dropbox或Box。

标志制造商应检查 并让团队知道是否需要进一步的工作。

很多时候，设计决策会 影响标志的成本。标志制造商可能需要更新报价 基于平面设计师指定的尺寸、颜色和技术。

希望一切都很好 标志制造商可以开始制作标志并安排安装时间 建筑。

结论  外部商业标志的优点是什么？使标志以客户为中心。

设计一个 企业的标志是：以客户为中心。您帮助客户找到您的 商业，以及你的标志的一切都应该促进这一点。应该是 易于阅读，可从远处观看。

你不应该自私地试图 大量的营销进入路过的人们的视线。人们会写的 像绝望一样离开，继续步行或开车经过。他们甚至可能没有注意到， 因为他们的大脑可能会将忙碌的签到过滤为视觉噪音。

一个优雅、可读、自豪的标志 在帮助客户导航的同时，符合企业品牌 最佳结果。而且招牌很贵，所以你想要投资的回报。

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