2022-11-19 | 十年前包装设计

　　

　　所以让我们回到2022年。今天你仍然会听到同样的评论:没有人看电视网。的确，随着技术和人口统计的变化，我们的观看习惯也发生了变化。但是，电视广告也是如此。我们现在生活在一鸣惊人的广告时代。宏大叙事广告。电视广告是全渠道宣传活动的主角。 倪飞

　　从超级碗到圣诞老人要来了 我们对戏剧情有独钟——认为只要我们能在最重要的时候做对，一个决定性的时刻就能改变一切。这种叙事每年都会以一个30秒的电视广告的形式播出，耗资650万美元，在超级碗期间播出。在这个故事中，1.123亿观众将作为这场30秒游戏的赢家或输家的评委， 与运动场上的战斗同时进行。(在社交媒体上)立即竖起大拇指，竖起大拇指。或者故事就是这样发展的。 欧亿体育‧（官方）平台网站 总监

　　每四年，你会发现品牌为奥运会或世界杯创造新的宏大叙事。跨过大西洋，你会发现每年百货商店圣诞电视广告上演的完全相同的戏剧性叙事。这个假期，哪家商店用最感人的30秒故事俘获了国民的心？英国连锁百货公司约翰·刘易斯， 在2007年推出了第一个大型圣诞广告——那一年苹果推出了iPhone，网飞推出了订阅流媒体服务。这一年标志着消费者行为开始发生历史性转变:移动、应用生态系统、流媒体；这一年，内容创作、分享和消费的工具突然进入了每个人的口袋。 欧亿体育‧（官方）平台网站 专业的包装设计公司

　　这些大预算广告的真相比半分钟的高戏剧更复杂，更有计划，也更世俗。这当然需要更多的品牌管理。

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　　这是一场战役，不是30秒的闪电战 让我们以今年的超级碗广告为例。早在公羊队或孟加拉虎队于2月13日上场之前，或者在德雷博士和史努比以及嘻哈传奇队成为中场秀的中心舞台之前，杰夫·贝索斯就在推特上取笑亚马逊的Alexa超级碗广告。在比赛期间播出前整整一周， 你可以看到一个会读心术的Alexa是如何给现实生活中的夫妇斯嘉丽·约翰逊和科林·乔斯特的生活造成巨大破坏的。这只是品牌试图在比赛日之前就开始宣传的一个例子。 欧亿体育‧（官方）平台网站 总监

　　为电视制作，但品牌玩全渠道 大型活动广告的长度符合传统电视形式的惯例。但这是他们开始玩自己的游戏规则的地方。他们通常是一个故事，而不是一个“销售”,而且通常以名人为特色，如果不在屏幕上，那么至少作为一个声音(或作为配乐)。 张正

　　但从这一点出发，广告会在每个频道播出:全频道。英国的圣诞广告战在YouTube、Instagram、脸书和去年的抖音上展开……以及店内的收藏品、书籍或音乐搭售。2021年约翰·刘易斯的圣诞广告“意外的客人”，讲述了一个年轻的外星人降落在一个男孩家附近的树林里的故事，包括各种互动元素。通过约翰·刘易斯的应用程序和网站， 用户可以通过男孩的眼睛探索广告世界，发现增强现实人物并下载可打印的活动。还有幕后镜头。创建了两个Snapchat镜头:一个是面向外的镜头，让用户在现实世界中体验外星人的飞船，另一个是自拍镜头，用来“变成”外星人。 欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计

　　一块分裂成许多原子 运动品牌安德玛在2016年奥运会的广告宣传中赢得了赞誉，该广告成功吸引了人们的注意力，甚至没有提到世界上最大的体育赛事的名称(因为它不是主要赞助商，所以被禁止提及该名称或展示著名的五环标志)。他们的“最后再见”广告展示了有史以来获得最多奖牌的奥运会选手、美国游泳运动员迈克尔·菲尔普斯的训练制度， 在里约奥运会前五个月发行。但这不仅仅是一个电视广告。该广告在社交媒体上播放，包括菲尔普斯自己第一次观看广告的视频，并被这一经历感动得流泪。 欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计

　　同年，比利时风格的啤酒品牌Shock Top在2016年首次成为超级碗广告客户。它的广告，由HBO系列剧《硅谷》中的T·J·米勒主演，是内容中的英雄——但90个独立的内容从它衍生出来，并在游戏前后的一个月内发布。今年，百事可乐对其半场秀的宣传首次包括了一个完整的电影预告片。预告片，电话， 在比赛前一个月发布，现在在YouTube上已经有超过1600万的点击量。但这只是百事围绕中场休息节目创造的内容宇宙中的一个原子。

　　完成这些协调、复杂的活动需要精心的品牌管理 把这些碎片拼在一起， 作为全渠道宣传活动的一部分，21世纪20年代的大型叙事电视广告需要大量的策划和准备。我们说的是一个月内发布的几十条内容。这给品牌带来了一致性和组织性方面的重大挑战。要将一个成功的宏大叙事电视广告作为全渠道活动的核心，创意领导者需要协调堆积如山的相互关联的内容。

　　Canto等数字资产管理软件让这一切成为可能。

　　您的品牌和活动的单一真实来源 数字资产管理系统是一个品牌所有内容的枢纽。这种单一的事实来源使创意团队能够管理版本更新、链接相关的活动内容， 并跟踪关键信息，如许可和使用权。这种规模和复杂性的活动需要很多人参与，包括内部和外部人员，还有很多活动部件。拥有一个中央信息源，作为记录的一个版本，让每个人都了解品牌，这一点至关重要。

　　内容控制和批准工作流确保了质量和一致性 从一个中心位置管理进入全渠道营销活动的所有媒体内容，使每个人都在同一页面上，审批工作流确保只有正确的内容才能进入广告。最重要的是，从一个公共的内容库开始工作，使得地理上分散的团队能够并行地处理单独的元素，知道它们最终会组合在一起形成一个有凝聚力的活动。

　　更快、更简单的工作流程消除了创作过程中的麻烦 数字资产管理工具不仅仅是跟踪内容。它们还可以更轻松地处理图像、视频和其他数字文件，以不同的格式和大小创建和重新混合现有内容——用于YouTube、社交媒体和其他渠道。减少参与活动的数百个媒体组件的每个接触点的时间，使内容团队能够更快地创建更多内容， 而不牺牲活动凝聚力或品牌一致性。

　　使用Canto等技术来协调其内容和管理其品牌的品牌将时间和注意力重新投入到每一个重磅电视广告和全渠道活动赖以生存或消亡的东西上:创意。

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