2022-11-21 | 长治包装设计

伟大的品牌有什么共同点？

　　世界上最伟大的品牌有哪些共同属性？更重要的是，普通企业主、企业家或营销总监能从伟人身上学到什么？ foxjob.com.cn

　　我可以就这个主题写一篇文章:“伟大品牌的5个共同点。”但那样会很蹩脚……内容的形式会与伟大品牌共有的第一个、也是最常见的属性相违背:差异化。 包装找欧亿体育‧（官方）平台网站

　　伟大的品牌从竞争中脱颖而出。 像宜家、全食超市和耐克这样的品牌有自己的游戏规则。他们打破了对功能、服务、风格或文化的先入为主的观念，让竞争对手措手不及。他们就是这样建立领导地位的。

张正

　　安德玛已经超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二名，但这并不是因为它制造了跟风产品。他们打破了人们对t恤功能的先入为主的观念，并将其发展成为一个体育用品巨头。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　Zappos通过专注于服务而在电子商务领域脱颖而出。 包装找欧亿体育‧（官方）平台网站

　　谢家华从一开始就知道，这不仅仅是搬运大量鞋子的问题。他想成为电子商务领域的诺德斯特龙，谢家华围绕核心品牌价值建立了整个运营。 本来来自欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计

　　现在它实际上已经融入了Zappos的品牌标识。“以服务为动力。” 欧亿体育‧（官方）平台网站 总监

　　如今，初创企业通常将自己标榜为这个的捷步达康，那个的捷步达康……“办公用品的捷步达康。”"滑板界的捷步达康""特色食品的捷步达康。" 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

　　他们都想通过模仿Zappos来区分自己，然后被亚马逊以9.28亿美元收购。就像捷步达康一样。

　　包装设计苹果一直按照自己的规则行事。这不仅仅是差异化，也是有意的逆势。

　　它就是这样诞生的，是Windows和IBM的反文化对立面。

　　根据2002年《连线》杂志的一篇文章，“他们通过将Mac描绘成体现正义的外部主义和反抗不公正的价值观，建立了对精英俱乐部的归属感。”

　　那么，当我在MacBook Pro上写这篇文章时，它对我有什么影响呢？

　　它说我有意识地有创造力。我重视设计。我喜欢简单。我不是公司的旅鼠。我“想法不同”

　　当我第一次坐在小餐馆时，这些感觉就印在了我的脑海里。而现在每当我拿起iPhone 7的时候，那些感觉就一直在重播。(当我不得不处理iTunes的时候就没那么多了。)

　　伟大的品牌是在情感和直觉层面联系在一起的。 对于数百万美国人来说，在寒冷的冬日喝一碗热番茄汤能激发舒适、爱和安全感。是M 'm M 'm好！(这个口号被列为20世纪十大最佳口号之一，并在2002年成功复活。)

　　在味精恐慌、品类销售萎缩以及来自Progresso和其他更健康选择如Amy's和Pacific Foods的激烈竞争中，我们对金宝汤根深蒂固的善意是支撑公司的唯一因素。

　　说到情感依恋，那就说说全国第二大零售商塔吉特吧。

　　我女儿是一个绝对的品牌狂热分子。她为那些目标购物旅行而活。广告对她说话了。体验优于其他任何一家店。她喜欢他们的产品。她开玩笑地承认“有问题。”

　　根据《哈佛商业评论》,塔吉特百货的商业目标是创造一种替代沃尔玛价格领导地位的产品。这是通过高档折扣实现的——这是一个将风格、质量和价格竞争力联系在一起的概念。

　　这种“便宜时尚”的战略使塔吉特百货成为一个主要的品牌和消费者购物目的地，并围绕两个相互关联的品牌活动:

　　设计师伙伴关系和巧妙的创意广告。

　　Target将其收入的2.3%用于广告。塔吉特百货的代理机构经常推出有趣、令人难忘的广告活动，保持品牌的时尚设计美学，这有助于将其标志性的靶心标志转变为一种生活方式的象征。正如我女儿所说，“是的，我在Instagram上关注他们，因为这很有美感。”

　　塔吉特的品牌承诺很好地总结在它的标语中，“期待更多”。少交。”换句话说，价值是给定的，但也有风格。否则，千禧一代吃甜点的速度会比你说“西尔斯去哪儿了？”

　　与竞争对手相比，塔吉特已经成功地将其名字与更年轻、更时尚、更前卫的形象联系在一起。不仅仅是塔吉特，而是“塔扎伊”对于在那里购物长大的我女儿来说，它将永远在她心中占有特殊的位置。

　　如果你是一名滑雪者，你可能会对我对头部滑雪板的情感依恋感兴趣。

　　如果你是一个摩托车爱好者，你会熟悉哈雷戴维森的狂热文化。

　　如果你是一个驾驶爱好者，你会联想到宝马的品牌信息…“终极驾驶机器。”而且你会明白，没有人买道奇蝰蛇是因为它的产品特性。

　　在建立一个标志性品牌时，情感就是一切。

　　伟大的品牌年复一年地兑现他们的承诺。 Target通过紧跟最新时尚潮流并与合适的设计师合作来保持相关性。合适的星星。正确的品牌关联。保持新鲜感是一种持续的努力。

　　许多企业主似乎认为品牌化是一次性事件——做了就完事了。但根本不是那么回事。品牌需要不断的努力。

　　如果你不能兑现你的品牌承诺，你就不能保持足够长的竞争力成为偶像。为了和你的部落保持情感上的联系，你必须每天都努力。因为一个标志性的品牌并不能保证商业成功。

　　土星是标志性的吗？在汽车圈里肯定有几年了。奥兹莫比尔和普利茅斯呢？许多汽车行业的标志已经停滞，并最终成为随处可见的垃圾场。

　　当大众在柴油汽车承认问题上欺骗公众时，他们失去了数百万的粉丝。但是品牌的力量会让它坚持到底。最终。

　　大约10年来，我一直是一名忠实的奥迪车主。一个假日周末，我不得不开着我的Q7在一条狭窄、结冰的高速公路上行驶了两个半小时，即使在晴朗的夏夜，路面也很粗糙。我感受到了安全感、安全感、熟悉感、兴奋感、满足感、放纵感。

　　这次旅行并不完全有趣，但它强化了我对这个品牌的所有信念:最适合雪地行驶的该死的车。句号。

　　然而，最终，这个品牌失去了我。为了经济安全，我放弃了在雪道上额外的安全感。我只是无法证明长期拥有奥迪的代价是合理的。每次我不得不去经销店的服务部检查时，我真的感到恶心。

　　当我的车在店里时，奥迪品牌无法兑现它的承诺。

　　伟大的品牌有明确的目标感。 你的品牌的目的不是赚钱。这就是生意的目的。这个品牌需要代表比这更深刻、更有意义的东西。

　　耐克销售鞋子和服装。但它的目的是激励行动、表现和个人成就。“照做就是了。”

　　星巴克卖咖啡和快餐。但它的目的是填补我们繁忙生活中的空白。正如霍华德·舒尔茨曾经说过的，“汉堡店能填饱肚子，但好的咖啡馆能充实灵魂。”

　　可口可乐卖的是糖水，但这个品牌的目的是在全世界传播美国价值观。有点瓶中自由的味道。

　　宜家出售便宜的家具，你必须煞费苦心地组装。但它的目的是给大众带来负担得起的现代设计。

　　除了盈利，你做生意的目的是什么？

　　弄清楚它，写下来，然后开始传达这个目的。无情地。如果你需要帮助，打电话给我。这里有一篇关于HBR目标驱动型公司的文章。

　　伟大的品牌是伟大的传播者。 如果你不清楚地交流，一个强大的、目的驱动的文化是不会有帮助的。因此，敏锐的讲故事技巧是伟大品牌的另一个共同点。

　　这是一个挑战，保持“信息”

　　这就是许多公司出错的地方……他们的广告说的是一回事，他们的社交媒体活动说的是另一回事，而他们的网站传达的完全是另一回事。

　　一致性和一致性是所有伟大品牌的共同点。

　　巴塔哥尼亚是一个有着非常明确的目标和一致的、令人信服的故事的品牌。他们使用真实的视觉叙事。包装设计没有帅哥模特的舞台镜头。不做过度解释。

　　这是一种建立无形的情感联系的方法，这种联系推动成功并激励人们…参与到户外活动中来，帮助拯救我们的野生美丽的地方。

　　试试这篇文章，了解更多伟大品牌的共同点。

　　如果你需要关于你自己品牌的帮助，请和我在预约。我们将调整您的信息，并注意您的广告。

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