2022-10-20 | 礼品包装设计应该怎么做
礼品市场规模逐年递增,而传统礼品企业却举步维艰? foxjob.com.cn
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礼品非品类,而是消费场景,作为礼仪之邦,礼品是一个高频的消费场景,且不局限于特定节庆。 欧亿体育‧(官方)平台网站 亮点包装设计
正是如此,吸引着越来越多的品牌进入礼品场景,不仅能扩大消费场景,还能为品牌本身赋能,如早期比较有代表性的脑白金,旺旺礼包,费列罗,如今的小罐茶、坚果礼、蓝罐曲奇等等。也就是说绝大部分的增长数据实质来源于既有品牌的礼品化,并不断挤压传统礼品企业的增长空间。 欧亿体育‧(官方)平台网站 包装设计
从某个纬度来说,礼品大致可以分为三类: 张正
1,传统商务礼品,一般更多偏纪念、情感链接的意义, 欧亿体育‧(官方)平台网站 亮点包装设计
2,适用于特定节庆的产品,如中秋的月饼,端午的粽子等,时效性较强,
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3,适用于日常送礼的各类产品品牌,如上诉品牌皆属于此类, 欧亿体育‧(官方)平台网站 总监
显然,第三类才是最大的一块蛋糕,至于能占多少,各凭本事。
礼品企业基于业务特点的不同,也可以大致分为三类:
1,资源导向型,只要有大客户稳定采购资源,生意自然不愁,当然跟打造品牌没什么关系。
2,基于在某个类别具备一定的较高手艺技术门槛,深度定制型,附加值较高,但难以规模化。
3,基于供应链资源,做产品组合,轻度定制型,壁垒与附加值皆不高,此类夹在中间会越来越难,且大多礼品企业属于此类。
那么传统礼品企业如何突围?
我认为应当顺应趋势,基于供应链及礼品渠道资源优势,聚焦礼品场景,打造与礼品场景适配性较高的c端产品品牌,而非礼品品牌,顾客更关心的是我收到了迪奥的口红,蓝罐的曲奇,skg的按摩仪等,而不会关注某某礼品企业的混搭礼品,且其使用价值与彰显价值皆不高。
若能在礼品场景站稳脚跟,积累势能,再辐射到日常自用消费场景属于水到渠成的事情。
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