在包装设计领域，视觉传达理论和应用显得尤其重要。包装装潢是促成销售成功的主要因素之一。包装装潢给消费者带来的视觉效果应体现醒目·理解·好感的原则。包装要起到促销作用，首先要引起消费者的注意，产生购买的欲望。包装设计应具有创意，有新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，别具一格的材质应用，使消费者一看就能引起注意，有进一步了解的想法，从而产生购买的欲望。 包装装潢设计是属于视觉信息传达的一种。相对于包装设计来讲，视觉传达又是包含在包装设计范畴内的重要组成部分。视觉传达是一个系统工程。视觉传达在包装设计中应用时应着重理性分析与感性分析。
理性分析主要是围绕着表现什么？和如何表现？两个环节进行的。思维的切入点分为：表现重点、表现角度、表现手法、表现形式。 表现重点是要求设计者在众多的商品信息中分出轻重缓急，在视觉画面上突出重点，并将表现内容集中在主要诉求点上。包装设计是在有限画面内进行视觉表现的策划，包括视觉元素的选择、组合、组织和安排。包装设计中视觉载体在空间上的局限性，要求装潢设计必须明确要表述的主题内容。同时包装在销售中只能是在短暂时间内为购买者所认识、接受，并产生购买行为，因此在时间上也有一定的局限性。可见，包装在空间和时间上的局限性，制约了包装设计不能面面俱到地表现所有商品信息，因此，对于表现内容重点的把握是包装设计中必须首先确立的思维理念。

倪飞

对表现内容重点的把握，设计者应先对商品、消费、销售三个方面的有关资料进行深入细致的搜集、整理、分析，判断有利于提高销售的各种因素。要明确商品的商标形象、品牌图形及其含义；商品的功能属性、质地、材料特点；商品的产地背景、地方因素及文化背景；商品的销售地背景，主要消费群众特征；同类商品市场状况及包装设计状况等。这些资料是设计构思的基础性资料。确立表现重点，以明确的商品信息为重点，画面的重点表现倾向放在突出商标牌号上。 表现角度是指一项设计的切入点，这是设计的难点。表现角度的把握体现了一个设计师的综合能力。面对资料分析报告和设计分析报告，设计者要确立设计方向，即以设计的主攻目标为基础的具体突破口。任何事物都具有不同的认识角度。表现角度的选择是一个创意过程。抓住被包装商品的最具代表性特点，并了解受众的关注点，设计出具有与众不同特质的装潢设计。

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