Vi一般指视觉识别系统。视觉识别系统 (简称VI，英文Visual Identity的缩写 )是运用系统的、统一的视觉符号系统。他不是内部思维。只不过一些设计师把vi理解错了，做错了，做的既不能识又无区别，但不能因为部分人的错误使用，就给vi扣个内部思维的帽子。

其中识别，也是相对而言，是根据品牌策略定的。



养乐多的瓶型已经是乳酸菌饮料的经典瓶型了，新进入乳酸菌饮品，不得不用类似的瓶型。一个领域已经有老大，如果品牌的策略是跟随，就应该与老大长的差不多呀。是否需要雷同，是否要通用的，是否要常见的，都是根据品牌策略定。

视觉锤，实际是vi的细化，而不是革命。从视觉锤一书举的例子就能看出来。



如果一个视觉符号，在顾客的生活中，不常见，顾客认识他，记忆他的成本就非常高。我更喜欢华与华的说法，将人文符号，自然符号大众熟知的符号进行私有化改造。这种符号传播成本更低。比如咬一口的苹果。

视觉识别系统，也是一个动态的过程，是在动态中与顾客建立关系的。识，要顾客能认识，别，要能与其他的品牌区别开。



回到vi的基本定义再去看vi，就不能错误的理解vi。 张正

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