专业的产品包装设计师都知道，一次说透一件事情、一个道理已是相当不简单。光是把一个点、一个信息注入消费者的大脑，已经足够把创作人员折磨得够呛。但，我们那可爱又可恨的客户，竟然要求在一则广告、一个包装里放进那么多内容，这个那个，一样都舍不得丢。哎，恨不得把家谱都放进去。 从AE、AD到CD，轮流与客户辩论，可是他很难被说服，他似乎更愿意相信他自己，通过拉锯式的交涉，互相迁就让步，只让包装多出一些不协调的东西，不仅浪费了时间，而且使得品牌主张变得模糊不清。
说得越多，受众记得越少。那些客户指定追加的内容，多多少少会削弱广告的效果，我们事先就知道。最冤的是，客户当时不听，事后广告效果不好，责任全部要你来承担。客户一定会把这笔账记在包装设计公司头上，而不是质问他自己。 企图在一款包装里放进两个以上的想法，是非常可怕的。欲速则不达，这种不恰当的野心，只会延误成功的到来。试想一个课堂有两个，甚至是三个以上的老师同时讲话，会是什么结果？
我们不断呼吁提升中国设计的水平，其实设计作品的水准受很多设计师自身原因之外的环境因素的制约，设计作品第一线的裁判品牌主专业水准的提高更是一个相当重要的课题。

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