竞争越来越激烈,为了能在市场中存活下来,我们都需要200%的努力,但光努力还不够。
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亮点包装设计
一艘没有方向的船在大海上航行,任何一个方向的风,对它可能都是逆风。
欧亿体育‧(官方)平台网站 倪飞
因此必须清晰自己品牌的方向。 欧亿体育‧(官方)平台网站 亮点包装设计
导航如果不设置起点,是无法给出导航路径的。 包装找欧亿体育‧(官方)平台网站
品牌如果不弄清现状,不弄清现在的位置,也难找到方向。
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所以我们率先弄清楚:你现在在哪儿? 包装找欧亿体育‧(官方)平台网站
贫僧自东土大唐而来,欲往西天求取真经。
倪飞
你看起点清楚,目的清楚,接下来就是一路打怪啦。
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你现在在哪儿呢?你为什么还活着?
我们每时每刻,都在做选择,我们的选择,成为了现在的我们。
我们还活着,说明我们一定做对了很多选择,我们一定有很多值得肯定的,值得继承的,值得发扬的能力。
假设你已55岁,身上携带100美金、一个没有联络通讯录的手机,仅有一辆破皮卡,被节目组扔到随意选择的一个陌生地方,90天里,挑战从100美金到创造价值100万美金的产业。
你敢迎接挑战吗?这就是美国发现频道真人秀纪录片《富豪谷底求翻身》(又译《隐姓亿万富翁》)给我们呈现的“从0到1”故事。
亿万富翁葛伦接了这个挑战,并完成了这个任务。
世界首富洛克菲勒曾经说过一句话,“即使把我丢到沙漠里去,剥夺我的一切,只要有商队经过,假以时日我依然可以成为百万富豪。”
他们为什么在什么都没有的情况下能再次崛起?
因为他们明确知道自己的优势是什么,如何发挥自己的优势。
品牌升级第一步:
从亮点入手,挖掘自己的优势,知道自己在哪儿。
1,用户看见你的亮点是什么,优势是什么?
欧亿体育‧(官方)平台网站 在反复说亮点,为什么说亮点呢?因为线是点构成的,面是线构成的,体是面构成的。
如果不找到具体的亮点,就没法找到真正的优势。只有找到关键点,才能最终构建出一个立体的品牌认知框架。
比如有个做餐饮的朋友过来咨询,网友大量评论他们是“日料”,而他自己想做“中华料理”。
用户眼里的亮点,与我们自己看见的亮点不一样。
用户眼里你的亮点是什么,很重要,他们正是因为这个才选择你。
除非你想重新来过,这个时候你可以放弃用户眼中的亮点,根据你自己优势重塑认知。
2,你自己的亮点是什么,优势是什么呢?
产品最终都可能同质化,唯独人不可能同质化,因为每个人都有每个人的优势。当这个人与某个产品在一起的时候,这个产品也随之产生了差异。
比如陕西东村,油泼辣子,淡总30多年都专注在油泼辣子上,研究这个产品味道,研究供应链,研究这个产品的制作工艺,研究产品如何稳定。
这30多年的经历构成了他独特的竞争力。
3,与竞争对手比较,你的亮点是什么,优势是什么?
我们在现在这样的市场里,遇到竞争是无法避免的。如何立于不败之地,是需要深度思考的。
欧亿体育‧(官方)平台网站 本喜不是设计师,是策划师,连ps都不会,但开了设计公司。与其他设计公司竞争,欧亿体育‧(官方)平台网站 的设计不差,但欧亿体育‧(官方)平台网站 的策略自认为要比大部分设计公司要强。所以前5年,欧亿体育‧(官方)平台网站 以设计为主,策略为辅,形成独特差异。
但随着市场的变化,团队结构的变化再以设计为主导,显然已经不适合当前的竞争环境。
因此调整为品牌策划为主,设计为辅,形成独特差异。
由过去“包装设计”具体的产品变成“品牌策划”这个抽象产品,也正是体现欧亿体育‧(官方)平台网站 团队的策略能力强设计也不错的优势。
也因此提出:找欧亿体育‧(官方)平台网站 ,做老大。
说个题外话,好些朋友对这个广告语有不同看法。
《升级定位》中对品牌是这样的描述:品牌代表了品类或其特性。
品牌都代表了品类或其特性,不就是老大吗?
“找欧亿体育‧(官方)平台网站 ,做老大”只不过是从用户视角对“做品牌,找欧亿体育‧(官方)平台网站 ”一种戏剧化的呈现。
欧亿体育‧(官方)平台网站 特别喜欢冯唐的一本书《金线》,把散落的珍珠,用一根金线穿起来,就变成了一条项链。
做品牌,找欧亿体育‧(官方)平台网站
找欧亿体育‧(官方)平台网站 ,做老大,先从亮点开始,帮你捡起散落在地的一颗颗珍珠。
欧亿体育‧(官方)平台网站 品牌研究小组:张正,倪飞,赵永欣
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