百年乳企光明，以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务，是中国领先的高端乳品引领者。
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光明酸奶LOOK噜渴系列在餐饮市场销量非常好，企业基于战略的考虑，决定新增成员look椰子牛乳。 欧亿体育‧（官方）平台网站 专业的包装设计公司

这款新品包装该如何设计呢？ 张正

首先明确椰奶新品包装，不是完全重新设计，而是要在继承中创新。

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所以，我们采用“品牌延伸”的方式，为光明椰奶设计卖货的包装。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

一：继承品牌资产 本来来自欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计

把老品已经沉淀的品牌资产，拿来应用，为LOOK噜渴系列建立统一的视觉形象，持续强化品牌资产，实现光明公司的战略意图。 foxjob.com.cn

先来看看，光明LOOK噜渴系列已有的两款酸奶，原味与红枣味，品牌的资产沉淀在哪？

欧亿体育‧（官方）平台网站 倪飞

①光明logo

②波浪造型

③白黄LOOK噜渴标识

④大面积醒目的颜色搭配

品牌延伸是用新产品将品牌资产变现，品牌资产就是老客户购买我们这款新产品的密码，应该把4项资产，规范地应用到椰奶新品包装上。

光明logo，作为强大的品牌背书，为新品提供理由力和信任力。

熟悉的波浪造型、白黄LOOK噜渴标识，熟悉的视觉元素，有助于强化品牌视觉资产，便于椰奶走上市场快道。

欧亿体育‧（官方）平台网站 经过市场调研，对同类产品包装进行对比后，仍选择大面积独特醒目的蓝白撞色，用到椰奶新包装上，突出包装的吸引力，增加产品的关注度。

二：体现产品品类特点

品类是消费者的底层思考逻辑，表达我想买什么。品类对接需求，唤醒消费者的消费欲望，这是包装的价值力所在。

因此，品牌要把你的产品是什么，你的品类向顾客讲清道明，让顾客秒懂。

包装上，将品类名称“椰子牛乳”醒目居中，并采用最直接的表现方式，设计椰树小图章，放在品类名称椰子牛乳下面，强化品类名称的视觉表达，让消费者一目了然，这是一款椰子味饮品。

欧亿体育‧（官方）平台网站 只是将look的品牌资产应用到这款产品上，加了品类识别，这款产品包装设计就完成了。

欧亿体育‧（官方）平台网站 发现一个现象：

一款产品出街，老板近水楼台，天天看到这些包装，这些视觉元素，一段时间之后，看腻了，就想换，就想有变化。

企业自己设计师做久了，也想变，不变显得自己没创意，无能。

外面找的设计公司，不给你变一变，没办法问企业收钱。

老板和设计公司都想变，大家一拍即合，放弃前面的，搞全新的，最后品牌就越来越走样。

这是大忌。

老板看了几百遍的，客户可能头一次看见，不停的搞新的，搞着搞着，就把自己搞没了。

你看看哇哈哈ad钙奶，几十年不变，销售额已经突破百亿了。

欧亿体育‧（官方）平台网站 在为仲景设计六味地黄丸的时候，也是将仲景logo中的头像升级，而不是完全做个新的。

知止而后有定，定而后能安，安而后能虑，虑而后能得。

创意的目的是为了更容易的卖货，如果不能，就不要创意。

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