产品差异化是指企业以某种方式改变那些基本相同的产 品,以使消费者相信这些产品存在差异而产生不向偏好。授照 产业蛆頰论，产品差异是市场氣S3-个主皿素同控制 市场的程度取决于它们使自己的产68差异化印成功程度。除了 完全竞争市场（产品同质）和寡头垄断市场（产品单一）以外，通常产品差异是普遍存在的。企业对于那些与其它产品存在差异 的产品拥有绝对的垄断权，这种垄断权构筑了其他企业逬入该 市场或行业的壁垒，形成竞争优势。同时,企业在形成产品实体 的要素上或在提供产品过程中，造成足以区别于其他同类产品 以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚。
在分析中,虽然形成产品差异化的原因有很多，但从产品 形象层面去理解产品差异化，产品差异化就是以提供不同的产 品形象来吸引消费者的青腺，直至形成消费者的偏好和忠诚。 同时在产品及其丰富的今天，产品同质化倾向越来越严重，产 品的形象差异其实已经成为产品差异化策略的重要因素之一。 值得注意的是:,差异化产品形象并非只是实现与竞争产品的 形象差异，而是要达到目标消费者所需要的差异牲。也就是 产品形象个性的形成，必须以市场为基础。
以产品形象的总体构成为基础，企业可以通过以下几个方 面来实现产品差异化：
1） 理念识别的差异化。理念识别的差异化可以从企业理 念、文化及经营策略上实现品牌形象个性，它是实现产品形象 差异化的理论基础。
2） 核心视覚形象的差异化。核心视觉形象差异化可以从 产品的形态、色彩、质感和界面上形成。
3） 外围视觉形象的差异化。该差异化可以从广告、包装、 宣传页、商贸展示等方面上逬行实现。
在分析中,虽然形成产品差异化的原因有很多，但从产品 形象层面去理解产品差异化，产品差异化就是以提供不同的产 品形象来吸引消费者的青腺，直至形成消费者的偏好和忠诚。 同时在产品及其丰富的今天，产品同质化倾向越来越严重，产 品的形象差异其实已经成为产品差异化策略的重要因素之一。 值得注意的是:,差异化产品形象并非只是实现与竞争产品的 形象差异，而是要达到目标消费者所需要的差异牲。也就是 产品形象个性的形成，必须以市场为基础。
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