曾经盛行一时的极草5X概念,是一个典型的独家卖点策划。
极草5X,从名字上我们就可看出这个品牌是有独家卖点的。该企业推出了一种纯粉片的冬虫夏草保健品,是所有冬虫夏草保健品中的高端品牌。
纯粉片的冬虫夏草是该团队新研发的,它打的广告语就是重新发明冬虫夏草颠覆整个行业,它革新了冬虫夏草的吃法,提出纯粉片的冬虫夏草才是真正可以做到微吸收的一种冬虫夏草。
冬虫夏草自此之后也在消费者认知上分成两种,一种是普通的冬虫夏草;一种是极草5X。
这个卖点的出现一下子让极草5X在整个冬虫夏草行业瞬间扬名,成为了整个冬虫夏草行业的高端品牌,卖出了天价。
在2016年3月,此品牌因为概念过于夺目,被职业打假人和竞争对手公关爆出负面新闻,该公司曾经一度面临停产。经过几场官司,产品并无虚假问题,该公司最终胜诉。
这个案例充分说明了一点:好产品才是一切品牌的根源,卖点只是产品核心竞争力镀的金。如果产品不行,策划人员再努力策划也毫无意义。但是,从另外一个角度也说明了一点:独家卖点具有很大的魅力,因为它可以单独塑造一个品牌。
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