2022-11-19 | 包装设计

如果一个好的标志有助于一个企业，而一个坏的标志却抑制了一个企业的发展，那么我们该如何区分它们呢？

一个好的标志和一个坏的标志之间的区别可能是一个病毒性品牌和一个没有人能落后的品牌之间的区别。虽然一个好的标志不会带来一个好生意，但一个坏的标志会抑制一个好公司。 foxjob.com.cn

一个好的标志是一个有效的标志，但我们追求的是什么效果？徽标是一种快捷方式，可以让人们回忆过去的品牌体验，以及其中的属性、分类和情感。例如，当我看到Quiksilver标志时，它将我与冲浪文化、冲浪产品以及当你在冲浪板上冲浪时产生的禅意联系起来。 欧亿体育‧（官方）平台网站 包装设计

如果它要与提供类似产品和服务的其他品牌相似，那么有一个标志是没有意义的。观众会感到困惑。 欧亿体育‧（官方）平台网站 总监

如果一个标志与其他标志太相似，那么它就不会成为人们心目中的活跃书签。记忆会与其他品牌混淆，或者根本不会令人难忘。

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标志通过一种叫做标志性记忆的过程被带入我们的大脑。视觉信息总是在我们的脑海中进进出出；标志性记忆是将视觉数据串接起来，并将其编码成形状、图案和对象，从而产生意义的过程。标识需要清晰才能编码。 欧亿体育‧（官方）平台网站 总监

优秀的标志不同于直接竞争的标志和文化的所有标志。一个独特的标志将向观看它的人发出信号，表明他们提供的品牌也是独一无二的。一个独特的标志与一个非凡的体验相结合，将建立品牌资产，标志将在未来具有意义。 张正

一个简单的标志有很多好处。它们很容易被感知，很容易被记住，并且很容易长期保持。增加复杂性的选择需要通过列表中的其他支柱来证明。

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一个简单的标志很快就能被感知。一个标志只能一眼看到，在路上飞驰，或者在页面上滚动。一个简单的标志会让观众更快地确认，并且更容易编码到内存中。 foxjob.com.cn

随着时间的推移，保持简单徽标的一致性更容易。重塑品牌以改变一个过时的标志将抛弃该标志中的品牌资产。设计趋势是暂时性的偏好，因此从标志中删除任何可能被认为是“时尚”的东西，将使标志在未来几年不会显得过时。一个简单的标志将不会受到这种趋势的影响。

标志的适当性取决于它在上下文中的工作情况。徽标需要在显示的地方发挥作用。标识必须适合其行业背景和更广泛的品牌标识。

一些设计选择在不同的行业中或多或少都会比较合适。运动队的标志将与珠宝商的标志不同。玩具店标志的正确选择可能是五星级酒店最糟糕的选择。我们讨论了字体选择如何使品牌适合或完全不适合某个行业，但这不仅仅是字体。

一个标志设计师需要在行业内保持与众不同的同时，仍然适合它。当徽标与行业的基调相冲突时，它就会变得不合适。一些主题，如健康或法律问题，如果有一个愚蠢、滑稽或不成熟的标志，将很难得到满足。另一方面，喜剧节的标志最好是一个笑话。

徽标还需要是多功能的，以在不同的环境中发挥最佳效果。设计不佳的标志放在黑暗或视觉复杂的背景上可能会消失。如果徽标很小或从远处看很难阅读，那么它就不起作用。它还需要遵循打印和显示的最佳实践，以便其颜色或清晰度保持一致。

强大的徽标也是更多图形的起点。标志和身份的其他部分应以创始人的愿景为基础。我们称这种愿景为品牌形象；这是一家公司的目标。如果标识与品牌形象不符，那么它不适合公司，很可能会被重新命名。

我们得出的结论是，一个好的标志是一个简单的标志，但如果这很容易，那么标志将是基本形状，如圆形、三角形和正方形。

一个有效的标志足以让人记住。一个难忘的标志有一个钩子；它以一种令人兴奋的方式创造了一种情感联系。

一个即使产生最小情感反应的标志也会更令人难忘。我们都记得与我们所经历的任何其他事物具有相同电路的徽标；你和我更可能记得一段特别有趣、刺激、愚蠢或尴尬的经历。徽标也是如此，但我们尽量远离令人尴尬的徽标！

你创建一个品牌是因为你希望它对潜在客户有意义。如果你真的建立了一个有意义的品牌，那么有一些无良的人会利用你的标志和你的品牌资产来获取利益。你需要一个法律杠杆来阻止它们，而这些杠杆是版权和商标。

然而，我担心大多数组织都没有自己的徽标。商标的版权需要通过书面声明或雇佣协议从设计师转移到公司。设计师的作品必须完全原创；他们不能复制另一种设计或使用库存矢量艺术。如果可能的话，该标志需要商标。

你可能已经看到一些在线商业公司为他们的免费商标制造商做广告，以此作为增值。这些服务宣传自己很有帮助，但可能会给组织带来法律麻烦，并迫使他们在未来进行昂贵的品牌重塑活动。对于另一家公司使用同一标志制造商制造的同一标志，没有任何追索权。

结论 需要专业的徽标设计师来平衡所有这些因素。

这些都是相互推动和拉动的力。需要专业人士来平衡它们，以创建有效的徽标。业余设计师、在线徽标制作者或规范工作平台可能能够生成看起来不错的徽标，但要制作出有效的徽标，需要有经验和对他们所设计的组织有深入了解的人。

现在是采取行动打造品牌的时候了

如果你是一名设计师，请在本文的镜头下查看你即将推出的徽标项目。你对这五个人都体贴吗？

如果你是一名企业家或专业营销人员，看看你的标志，根据这五个原则逐一欣赏和审视。

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