2022-11-19 | 包装设计

设计一个独特、难忘的标志，对山地运动爱好者来说意义非凡。

倪飞

作为一名平面设计师，我经历了设计Nordeau徽标的过程，如图所示。该标志是我们在整个Lifestyle品牌系列中创建的山地运动品牌。 欧亿体育‧（官方）平台网站 设计

我首先为徽标制定了一些目标；使其简单、难忘和独特，同时适合山地运动行业。然后，我用冬天的图像和来自行业的精彩例子填满了我的大脑。这是集思广益的创意燃料。一旦我产生了一个符合目标的概念，我就会对它进行改进，看看它作为一个标志是否可行。山山羊就是这个概念。最后，我根据目标对其进行了反向测试；它通过了，所以我们有了山地运动品牌的标志。 欧亿体育‧（官方）平台网站 倪飞

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如果你是一名企业家或营销专业人士，那么了解创意过程将有助于你与设计师合作，并从他们那里获得最大的帮助，以实现你的目标。如果你和他们交流，他们可能会把你吓跑。 foxjob.com.cn

迎头赶上

我们是如何做到这一点的 生活方式品牌系列. 欧亿体育‧（官方）平台网站 倪飞

在这一系列文章中，我们一直在寻求了解什么是生活方式品牌，以及为什么它们如此成功和有利可图。生活方式品牌基于人们渴望成为其中一部分的理想生活方式；Beats、DC Shoes和Arc'teryx等品牌专注于一小群沉浸在各自生活方式中的人的需求。通过首先满足他们的需求，他们获得了早期的忠实追随者，成为品牌代言人。通过为这个利基市场进行设计，他们构建了吸引更多人的产品功能。 欧亿体育‧（官方）平台网站 亮点包装设计

如果我想真正了解生活方式品牌的力量，我需要卷起袖子，打造我的品牌。我选择滑雪/单板滑雪的生活方式，因为它贴近我的内心。还有一个核心群体热衷于山地运动。“滑雪流浪汉”是指每天都会从事任何工作以接近滑雪的人。这就是生活方式品牌塑造者在选择受众时应该寻求的承诺水平。

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我们做了一项市场分析，以了解滑雪者和寄宿者的独特需求，对他们来说，穿着冬季夹克活动时保持干燥和气味良好是一项挑战。根据生活方式定制的个人护理线将帮助许多滑雪者和寄宿者，人们也可以在斜坡下使用。

在本系列的最后一期中，我们使用乘法方法创建了一个奇妙的七个字母的品牌名称，它有一个开放的.com域名：Nordeau。这也表明了我们想要什么，因为“nord”在法语中是北方的意思，“eau”与香水和古龙水有关。我仍然被这个名字迷住了。（你怎么看？请在下面评论，联系BMB或在Twitter上标记@brand_m_log。）

现在我必须把这个甜美的名字和一个同样独特的标志搭配起来。

在头脑风暴之前设定风暴

为诺多标志设定一些目标，这样我们就不会偏离轨道。

头脑风暴时最常见的错误之一是没有定义手头的问题；包括我在内，平面设计师尤其容易犯这个错误。

如果问题没有具体说明，那么你可以开始头脑风暴，解决不同的问题，或者这个过程被最终的创造力杀手所困扰：消极。决策者通常通过说出他们不喜欢的设计来定义问题。一旦决策者看到了一些不符合标准的设计，他们就会更好地理解自己的目标，但代价是设计师。这只是对创作过程的刹车。

如果你是一名设计师，对你最初的几项设计总是收到负面的回应，那么考虑在开始之前请你的客户或同事确定他们的设计目标。

如果你是一个决策者，告诉你的设计师一个很棒的设计能解决什么问题，从而让你的设计师成功。

那么，一个成功的Nordeau标志设计会达到什么目标呢？

首先，标志需要表明我们与 山地运动生活方式。北美或欧洲的普通人需要看到徽标并想：“是的，那一定是一家滑雪或滑雪板公司。”

其次，徽标需要如此 唯一的 它在人们心中根深蒂固，不能与其他品牌混淆。Arc'teryx，Burton，Northface，Solomon，686，Volcom；这些品牌没有世界上最漂亮的标志，但它们都是独一无二的。Nordeau标志需要同样独特。

第三，简单。 易于理解的 标志更容易让人们在视觉上感知和处理，这在动作运动中尤为重要。此外，我们可能会在服装上丝网印刷或刺绣这个标志，以用于宣传材料或未来产品。由于刺绣机和织物印花的限制，服装标识需要简单。

最后，徽标需要有 性格。标志需要激发一些我们不习惯从代表日常品牌的符号中获得的情感。它需要有趣；它永远不能用平淡来形容。

在我的文章中，什么是好的标志？，我解释了为什么一个标志需要简单、清晰、醒目、适当和受法律保护。所有这些都适用于Nordeau标志，但为了获得更多的独特性而牺牲了一点适当性。我不是为这里的律师事务所设计徽标；不敬是山地体育行业标志的标准。

思考的想法

让我的大脑充满创造性的想象。

和往常一样，我的第一步是查看与行业或产品相关的图像，并从已有的标识中获得灵感。在这个阶段，Pinterest是一个非常有用的工具。我开始填充一个名为“山地运动生活方式品牌灵感”的私人钉板，现在我将把它公之于众。我张贴了山的图片、徽标、滑雪板设计、着陆页面、滑雪场海报、服装模型等。

所有这些图像在我的脑海中翻腾，并被重新塑造成独特的东西。没有灵感的想象就像没有水的马拉松；这是有可能的，但跑步者的效率很低，会折磨自己。

创意爆炸

随着时间的推移，头脑风暴徽标概念

与我的客户工作不同，我没有使用这个徽标的时间限制。我可以在想法出现时勾勒出它们。这是一种很好的奢侈，并产生了一些种子，否则我就不会拥有这些种子。当一个概念出现在脑海中时，我在笔记本上勾画了它；任何时间，白天或夜晚。令人惊讶的是，我们的大脑一直在潜意识中处理这些事情。

起初，我对冬天的景象很感兴趣：雪花和山脉。但很明显，这将是一个平淡无奇的、我也是的标志。我需要一些更无礼的东西。

我研究了动物形象。动物是强大的象征，因为它们具有普遍性，与环境息息相关。我们都看到猎豹在大草原上奔跑，或者猴子在丛林中摇摆。鹿一直是冬季意象中的象征，尤其是有着厚外套和巨大鹿角的雄鹿。

但同样，雄鹿标志非常熟悉，我将我的目标定义为与众不同。我寻找与冬天和山脉相关的邻近动物。山山羊具有雄鹿的许多特性，如雄壮的角和冬衣，但它们很少用于徽标中，因为它们看起来很有趣，而且比例也很奇怪。但后来我有了一个“啊哈”的时刻：我不需要精确地描述它们的长相或比例，我可以为一只比真正的动物更优雅的山山羊做一个象征。

有了这种新的创作自由，我开始制作山山羊的形象。因为框架风暴，我知道我需要用一种颜色来表现它。我看了看Pinterest，看看其他平面设计师和艺术家是如何成功地用一种颜色的形状来表现动物的。我把其中的一些复制到我的艺术板上，不是为了追踪（这将是盗窃），而是为了看看它们如何解决诸如如何定义臀部，或者如何从前腿定义后腿等问题。我非常粗略地将两个组合在一起，得到了我想要的姿势。

我还收集了一堆山山羊的照片，并注意到了它们需要具备的特征：没有尾巴，角向后滚动，叶子状的耳朵向后指向，胸部肌肉发达等。

然后我开始用钢笔工具画画。身体、头、角、耳朵、腿和岩石都是不同的形状。这样我就可以在后期移动东西并轻松地调整比例。

设计教授告诉学生不要爱上他们的概念。过度投入任何一个概念都会导致思维过程停止，错过下一个好主意，或者拒绝放弃一个你可能喜欢但没有达到目标的想法。设计过程与结果不是一条直线。

所有这些都是真的，但在这种情况下，我没有遵循这一建议。不管出于什么原因，在这个行业工作了十年之后，我就把它称为“设计感”。

另外，我妻子说这看起来“合法”

珩磨和精炼

调整比例，山脉，字体墙，以及伟大的色彩辩论。

到目前为止，我所做的仅仅是代表一个想法，以便根据目标对其进行视觉评估。我不关心什么东西是否有完美的曲线，奇怪的缺口，或者是否有合适的雪花设计。但现在我有了一个创造性的方向，我可以解决其中的一些细节。

首先是山羊的比例。你可能还记得，我用Adobe Illustrator中的钢笔工具将山羊做成了所有不同的矢量形状；我这样做的原因是为这一步做准备。我移动了他的部分，让他站得更高、更短、腿伸进去、腿伸出去等等。

有一个问题需要解决：他本来应该在看，但他的头看起来好像走错了方向。解决办法是用一个小切口把他的脖子和身体分开。

然后是山脉。哦……山。在概念阶段，我曾有过让山羊站在山上的想法，但我只是嘲笑了一些锯齿状的三角形，然后继续前进。

我挣扎着把他站在上面的岩石变成了山。我不能让他们看起来正确。所以回到互联网上，我看了一些优秀的山脉插图，并模仿了最简单的一幅。

我使用了我从BMB的朋友雅各布·卡斯那里学到的一种技术，叫做字体墙。在这里，您可以将品牌名称同时应用于30多种字体，然后筛选出一些好的字体。我找到了一个我喜欢的，把它移到山山羊符号下面，然后在两个符号周围放了一个矩形。

我很长一段时间都把它当作帽子，然后我意识到选择所有帽子让品牌看起来太严肃了。这是一家在娱乐行业颇具吸引力的公司；乐趣是游戏的名称。所有的上限都向人们表明，该公司太严肃了，这并不起作用。标志是一只山山羊，看在k美元的份上！所以我把它改成小写。

我从不喜欢使用直接来自字体的文本，特别是如果它是一种相当标准的字体（正如我们从2019年徽标趋势文章中所知，徽标的字体选择越来越同质化。）这使徽标的版权/商标更易于保护，并限制了客户将两个品牌与相同的徽标字体混淆。

我总是玩紧排，调整几个字母的形状。在本例中，我在字母之间选择了较大的空格，并通过眼睛进一步细化了空格。我把“n”的左上角划开，然后意识到我可以把它翻转过来用作“u”。它使类型与众不同，并将单词标记固定在周围的方框中。

那个箱子是我应付的另一个挑战。我一直认为标志的颜色是橙红色；这是一种与天空和雪的冷蓝色形成自然对比的颜色。不幸的是，许多滑雪和单板滑雪公司都有红色标志。

带有红色标志的滑雪、滑雪板或冬季服装公司：

• 686
• 罗西尼诺尔
• 北面（Northface）
• 猛犸象
• 暴风雪
• 赫利·汉森
• 土拨鼠
• 诺地卡
• 原子的
• 暴雪滑雪
• Spyder公司
• 奇克尚风
• K2级

我纠结于是追随这一趋势还是与众不同。我不打算与这些公司直接竞争，因为我们正在进入个人护理，这是一个完全不同的产品类别。因此，或许借用品牌协会的相似颜色会是一个加分项。

另一方面，我是不是通过拥有相同的颜色来打造一个“我也是”的品牌？如果诺多做得很好，如果滑雪板/滑雪板/服装品牌生产或许可他们的品牌与我竞争呢？橙红色将是一种负担。

我尝试了一些其他颜色（明亮的柚木、紫罗兰色），但我还是被撕裂了。你们觉得怎么样？在推特上、此表单上或下面的评论中给我留言。

最终设计

是时候让设计站起来了……或者四只蹄子。

这是Nordeau标志的最终设计。

它是否符合我们设定的目标？

1） 山地目标标志是否与山地运动生活方式相关？

对标志中有山，它以一种与山有关的动物为特色，它是红色的，人们将其与滑雪、滑雪板和冬季服装品牌联系在一起。

2） 这个标志是否足够独特，足以让人们记住，而不会与其他品牌混淆？

对该标志以一只山山羊为特色，这是一种罕见而有趣的符号，目前在山地运动行业中尚未使用。注意：红色标志可能会使其更容易与行业内其他品牌的标志混淆。

3） 徽标是否足够简单，可以在远处阅读，并且可以刺绣/丝印？

对标志的符号部分仅由一个白色形状组成。虽然它有一些细节，但它仍然在远处阅读。这很简单，可以用丝网印刷。我应该和刺绣人员谈谈，确认它可以小规模刺绣。

4） 该标志是否具有个性并引起情感共鸣？

对山山羊是一种有趣而独特的符号，人们的情感与之相连。山羊是一个比简单的几何形状更具情感的符号。

好吧，所以我已经达到了我为诺多标志设定的目标，但有一些注意事项。我们准备好继续。

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