现代包装设计与一切现代设计一样，是一种文化活动，不可能孤立地只从自身去研究问题，必须将其置身于整个社会与文化的发展中，才能找到它的存在位置与发展方向。现代包装设计反映了当代社会的科技和文化水平。 在工业发达国家，经过半个多世纪的工业与艺术的结合发展，包装形态枯燥乏味的造型几经更换，在材质、造型、装饰等方面发生了根本的变化。包装日趋科学化、便利化、标识化、印象化、个性化、多样化，形成了当今包装设计的时代特征。
一，科学化、便利化：各种成组包装、适量包装、方便储存包装、复合包装以及包装工艺制作的标准化、精确化，充分体现了包装外观、内质的时代感。现代包装开合松紧恰当，线条挺拔，令人爱不释手。 二，标识化、印象化：在设计风格上要有强化效果的倾向。专用色要易于识别，如日本富士胶卷的绿色，中国茅台酒红、黑、金色的搭配都十分成功。 三，个性化、多样化：求新、求变心理要更加突出。 目前世界各国都在包装上千方百计地进行标新立异的设计，即所谓差别化运动。设计者在追求个性与特色的同时，将高档、淡雅的风格加上传统和现代文化色彩，产生了丰富多样的包装。 企业和消费者等各个群体对包装也有了一定的要求：如消费者对审美有了更高层次的要求，各级厂商也迫切需要改变市场的疲软现象，包装与室内陈设协调的问题也提到了设计师的面前，包装与消费者的兴趣爱好和文化修养的联系，包装新的视觉感受和流派，包装要适应一些人对传统风尚或时尚潮流的追求等。

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